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文檔簡介
1、隨著中國體育進(jìn)入后奧運(yùn)時代，體育用品消費(fèi)市場在規(guī)模迅速擴(kuò)大的同時也進(jìn)入到更為激烈的多品牌競爭階段。相對于大眾體育用品市場消費(fèi)的逐漸理性回歸，專業(yè)體育領(lǐng)域中網(wǎng)球產(chǎn)品行業(yè)卻正在隨著李娜、鄭潔等明星球員在國際賽事的優(yōu)秀表現(xiàn)而強(qiáng)勢崛起，這似乎預(yù)示著網(wǎng)球產(chǎn)品行業(yè)即將迎來一個前所未有的良好發(fā)展時期。
本文選取在專業(yè)體育用品領(lǐng)域具有一定代表性的PWS公司，首先闡述了其發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展中存在的問題，然后運(yùn)用波特五力模型對其市場營銷環(huán)境進(jìn)行掃描
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