2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、互聯(lián)網(wǎng)的普及使得各種APP涌現(xiàn)出來,有些APP的下載量非常的可觀,且以極大的速度在不斷的增長。隨著人們對健康的需求增長,健身類APP日益受到人們的重視。
  本文詳細(xì)分析了其中一個(gè)優(yōu)秀健身APP——“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果,對論文內(nèi)容做以下安排:第一章為緒論,對研究意義、內(nèi)容還有研究綜述等進(jìn)行歸納和梳理。第二章主要分析了我國的健身類APP的品牌傳播現(xiàn)狀,介紹了當(dāng)前流行的健身APP種類,對健身APP品牌傳播的優(yōu)劣勢進(jìn)行分

2、析,并對健身APP品牌的推廣策略進(jìn)行探討。第三章以Keep為例,分析其品牌成長及傳播策略。通過對已有參考文獻(xiàn)的深入理解,筆者從品牌生命周期理論出發(fā),分析Keep的品牌成長過程。將“Keep”APP這一品牌的發(fā)展歷程歸納成三個(gè)階段,即品牌孕育期、品牌幼稚期以及品牌成長期。并對其品牌傳播特征進(jìn)行分析研究。最后將Keep跟其他健身APP做比較分析,來說明Keep的品牌優(yōu)勢。第四章為進(jìn)一步探討“Keep”App在現(xiàn)實(shí)中具體的品牌傳播效果,利用調(diào)

3、查問卷法收集關(guān)于“Keep”App的用戶使用體驗(yàn)、品牌態(tài)度、價(jià)值感知等評價(jià)信息,進(jìn)行定量及定性分析。最后第五章結(jié)合目前健身APP品牌的發(fā)展情況,有效汲取“Keep”APP品牌傳播的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),以期為健身APP運(yùn)營者提供一定借鑒。
  筆者希望通過健身APP“Keep”的品牌傳播策略與傳播效果研究,對目前健身APP的發(fā)展提供有效參考。當(dāng)下健身APP品牌發(fā)展飛速,在品牌傳播方式的選擇上更應(yīng)該用心,給用戶貼心的體驗(yàn)和高度的信任,才能在激烈

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