新互聯(lián)時代的奶粉品牌傳播策略研究——以伊利奶粉為例.pdf

1、隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是3G網(wǎng)絡(luò)的迅速覆蓋和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級，社會活動的數(shù)字化程度不斷加深。人們的生活方式和購物行為也正在悄然發(fā)生改變，各種新媒體得到了日新月異的發(fā)展，改變了整個媒體環(huán)境。伴隨新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)的營銷傳播領(lǐng)域正在經(jīng)歷一場革命性的變革。面對新的媒體發(fā)展形態(tài)，越來越多的企業(yè)開始意識到傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バЧ诮档停瑐鹘y(tǒng)的品牌傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)的傳播需要。企業(yè)如何順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，利用新媒介提高企

2、業(yè)品牌傳播的效率與效果已經(jīng)成為各企業(yè)發(fā)展過程中關(guān)心的重要議題。
　　本文將立足于新互聯(lián)時代下新媒體的視角，深入分析新媒體發(fā)展給人們生活帶來的變化和品牌傳播環(huán)境帶來的影響，通過分析企業(yè)在新媒體環(huán)境下的乳品企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及傳播方面遇到的一些問題，為企業(yè)正確制定傳播策略提供借鑒。在研究過程中，通過典型案例分析法、企業(yè)實證研究、市場調(diào)查等方法進(jìn)行系統(tǒng)研究。將以乳制品尤其是奶粉行業(yè)為例搜集該行業(yè)各品牌在傳播方面的策略和發(fā)展特點，從分析奶粉

3、品牌傳播現(xiàn)狀入手，并運用新媒體及品牌傳播的理論分析和發(fā)現(xiàn)企業(yè)在品牌傳播方面存在的共性問題，注重從理論到實踐，從個別到一般的邏輯思維方式，以實證的方式提出更加切實可行的、符合消費者需求的品牌傳播策略與方法，希望對中國快速發(fā)展的乳品企業(yè)提供參考。
　　本文正文共分六個章節(jié):前兩章主要從研究背景、新媒體與傳統(tǒng)媒體差異、新媒體對消費者購物行為的影響，新互聯(lián)時代下的品牌傳播環(huán)境與特點做了一定的闡述和分析，從整體上總結(jié)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及對品牌傳