哪種奶粉好——奶粉品牌

1、商品培訓(xùn)商品培訓(xùn)——奶粉品牌奶粉品牌1、多美滋、多美滋Dumex：這幾年來應(yīng)該是中端的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2010年的銷售應(yīng)該在40億左右，現(xiàn)在是達能的品牌。多美滋是中國奶粉行業(yè)的一個奇跡，是10多年來奶粉行業(yè)快速成長的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明島的一家很小的農(nóng)場企業(yè)，成立于1987年，是做低價袋裝奶的為主的；1992年底，引進了丹麥寶隆洋行的資金成立英特兒營養(yǎng)乳品有限公司，1995年年中企業(yè)建成投產(chǎn)，開始生產(chǎn)多美

2、滋奶粉，2006年被荷蘭的NUMICO（紐米克)公司收購，07年又被達能收購，2008年12月才改名為多美滋嬰幼兒食品有限公司。多美滋奶粉從95年開始在短短的十年間，從0到40億的產(chǎn)量，從一個小小的私營承包企業(yè)到國際巨頭并購，成就了一個從灰姑娘到白雪公主的脫變，也是中國奶粉市場快速成長真實寫照。和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比，多美滋更像個暴發(fā)戶，底蘊和口碑不夠，但他們像康師傅等很多品牌一樣，是真正發(fā)家在中國的，深刻理解中國市場的特性

3、，知道如何做中國市場，營銷水平一流，懂得如何公關(guān)，如何和媒體做好關(guān)系，前期給經(jīng)銷商的利潤也很高，能讓經(jīng)銷商和店鋪主動幫他們介紹，而且經(jīng)營的面很廣，業(yè)務(wù)、導(dǎo)購和醫(yī)務(wù)等推廣人員也很多，有人、有關(guān)系、有利潤成就了他們的快速成長，多美滋也因此成為了國內(nèi)所有奶粉向往的榜樣，這幾年來，幾乎所有的私營奶粉企業(yè)，都在拼命投入，將銷售做大做廣，然后引進外資或轉(zhuǎn)手他人，賺個好錢。這也是奶粉行業(yè)非常地急功近利甚至為業(yè)績不擇手段的原因之一。多美滋在國外根本沒有

4、廠，其產(chǎn)品全在上海生產(chǎn)，本來也只在國內(nèi)銷售，這幾年被達能收購后，才開始開發(fā)越南、印度等海外市場。但客觀地說，除了性價比不是太高外，多美滋的奶源和產(chǎn)品質(zhì)量控制，比絕大多數(shù)的其他國產(chǎn)奶粉，還是相對放心的。多美滋奶粉評價：多美滋奶粉評價：有反映，多美滋奶粉偏甜，如果寶寶喜歡清淡的，就不太適合，平時也要多喝水，不然容易上火?，F(xiàn)在的優(yōu)抗力系列有所改進。2、惠氏、惠氏Wyeth：惠氏以前是屬于美國惠氏制藥廠，但現(xiàn)在已經(jīng)被全球最大的制藥公司輝瑞制藥收

5、購了，雖為美國品牌，但惠氏在美國早已不生產(chǎn)和銷售奶粉，也就是說在美國，是沒有惠氏奶粉賣的。網(wǎng)上很多英文版的惠氏，說是從美國托運回，原產(chǎn)美國的，都是騙人的，充其量是從菲律賓或新加坡等地水貨進來而已。在中國銷售的惠氏奶粉都為新加坡等地生產(chǎn)的，他們現(xiàn)在在蘇州設(shè)立了工廠，準備將最大的生產(chǎn)線搬到中國來，就是為了進一步降低成本，惠氏在美國的廠，早就賣給了山姆源公司，山姆源現(xiàn)在主要是做代工產(chǎn)品，比如說沃爾瑪自有品牌的奶粉和國內(nèi)施恩原裝進口的奶粉，就是

6、他們代加工的。說到美國奶粉，雖然很多品牌都打著美國的旗號，說是美國奶粉，但其他在美國，奶粉就象中國的移動通訊業(yè)一樣，是實行牌照制的，經(jīng)美國食品和藥物管理局(FDA)批準，能生產(chǎn)和銷售嬰兒奶粉生產(chǎn)商僅5家而已，只有雅培、美贊臣、雀巢、山姆源和Solus(賽歐勒思）五家。其實很多的歐美發(fā)達國家奶粉是給生小孩的公民免費派發(fā)的嬰兒必需品之一，不是完全市場化的商品，而是半社會福利品，所以部分國外品牌的銷售由政府采購，并不需要自己做市場，其實他們的

7、品質(zhì)不錯，只是我們市場上看不到而已，比如象德國的HIPP（華人譯作喜寶，可惜別人不做中國市場，國人買不到）。另外，美國小寶寶常喝雅培的嬰兒液體奶，這在中國好像難以理解，中國的液態(tài)奶是不適合直接給嬰幼兒喝用的。Similac（斯密蘭卡）是雅培在美國(以及歐洲)銷售的一階段奶制品，Similac嬰幼兒液體5、雀巢、雀巢Nestle：在中國出過比較大的麻煩，其在碘超標事件之前，業(yè)績很好尤其是其中低檔的力多精等產(chǎn)品，是國內(nèi)性價比最好的奶粉之一。

8、但因為隱瞞和拒絕對問題奶粉退貨，幾乎得罪了所有的媒介和消費者，所以很多媽媽對雀巢敬而遠之，要不是因為三聚氰胺事件讓它重新受益，它幾乎要退出中國市場了。不過總體上而言，雀巢的奶粉技術(shù)和研發(fā)技術(shù)力量還是不錯的，雀巢承諾在歐洲不使用任何轉(zhuǎn)基因食品，但是不對亞洲國家承諾，現(xiàn)在主要是在黑龍江生產(chǎn)，是唯一一個敢使用國產(chǎn)奶源的國際品牌，雖然其使用國內(nèi)的奶源，但是生產(chǎn)管理比較嚴格，在08年的三聚氰胺事件并沒有牽連，反而成為了受益者。雀巢奶粉評價：雀巢奶

9、粉評價：雀巢有140多年的歷史，是最早進入中國市場的奶粉品牌。公司在雀巢奶粉的生產(chǎn)工藝中采用了許多先進獨特的配方，來保證嬰幼兒對營養(yǎng)的吸收和嬰幼兒的健康。雀巢奶粉添加了活性益生菌，能幫助促進寶寶的免疫力和消化能力。但有消費者反映雀巢奶粉沖不開。6、牛欄牛欄NUMICONUTRICIA（紐迪希亞）始創(chuàng)于1901年，屬于荷蘭皇家NUMICO集團，是歐洲最大的臨床營養(yǎng)品生產(chǎn)商之一，業(yè)務(wù)遍及60多個國家和地區(qū)，Numico旗下的品牌：Nutri

10、cia主要銷售地荷蘭，正宗荷蘭原裝原產(chǎn)；Cow&Gate（牛欄）主要銷售地英國、愛爾蘭和香港；Milupa（美樂寶）主要銷售地德國；Mellin（梅林）主要銷售地北歐；Karicare（可瑞康）主要銷售在新西蘭和澳大利亞。我們國內(nèi)比較熟悉的產(chǎn)品是恩貝兒，曾經(jīng)進入中國經(jīng)營，由于經(jīng)營不善，轉(zhuǎn)而和多美滋合資，主推多美滋品牌，一般是水貨進來的Nutrilon和Cow&Gate，這個品牌在香港和東南亞銷量較好，華南尤其是廣東一帶水貨很多的，網(wǎng)上和

11、婦嬰小店代購的也比較多，但目前渠道混亂，價格差別很大，假貨很多，建議特別放心的拿貨渠道才給小孩吃用。牛欄奶粉評價：牛欄奶粉評價：荷蘭牛欄牌奶粉特別添加AA和DHA，有助于鞏固腦部和視力發(fā)展。其蘊含益生元素專利組合能有效促進腸道益菌生長，增強寶寶天然抵抗力。許多媽媽給寶寶吃荷蘭牛欄奶粉，大多數(shù)都反映說口味還是比較清淡的，也很容易吸收，便便也順暢，寶寶很愛吃，抵抗力也不錯，很少生病。7、美素、美素Friso和牛欄一樣是荷蘭的品牌，不過Nut

12、rilon是以嬰兒食品為主的，F(xiàn)riso是綜合經(jīng)營各種食品。原來是由大昌洋行做的總代理，目前市面上的美素佳兒，是荷蘭菲仕蘭乳品公司生產(chǎn)，產(chǎn)地有荷蘭和德國兩種，由于中國的特殊情況，有段時間出現(xiàn)了“大陸美素”和“港版美素”之爭，其實香港作為自由貿(mào)易港，很早菲仕蘭公司就在香港銷售美素奶粉了，相關(guān)的產(chǎn)品比內(nèi)地的齊全和豐富些。在香港銷售多年后，于1992年，美素佳兒系列嬰幼兒奶粉正式進入中國市場，由大昌洋行總代理，美素奶粉開始了十幾年“大昌版”“