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文檔簡介
1、...好包裝自己會說話--伊利嬰幼兒奶粉包裝設(shè)計案例企業(yè)產(chǎn)品的競爭是一個動態(tài)的過程,因此產(chǎn)品一定要有產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略分為兩項:一是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā),二是終端的產(chǎn)品包裝。產(chǎn)品包裝是企業(yè)營銷活動中真正的“終端”,因為它是廠商與消費者“面對面接觸”的地方,是能誘發(fā)消費者“掏錢”的地方。因此,產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須到位,產(chǎn)品才能成功。大陸的奶粉市場競爭激烈,除了國產(chǎn)奶粉之外,還有許多洋品牌奶粉也加入了競爭。據(jù)調(diào)查,大部分的國產(chǎn)奶粉在與洋品牌奶粉的比
2、較中,營養(yǎng)成分、技術(shù)、衛(wèi)生等項目并無多大差別,但在產(chǎn)品包裝上卻存在著很大的差距。此時,包裝對銷售起到的作用被“放大”了。在接到伊利公司的設(shè)計合同后,我首先在北京進行了地毯式的市場調(diào)查,收集了滿滿一皮箱競爭品牌的奶粉,便飛回臺北進行整合設(shè)計。兩周后,我?guī)еO(shè)計提案來到了伊利集團總部。伊利集團奶粉事業(yè)部總經(jīng)理、市場總監(jiān)、戰(zhàn)略研究室總監(jiān)、配送處總監(jiān)及全國各大區(qū)經(jīng)理,幾乎所有的領(lǐng)導(dǎo)都來聽取提案匯報,...。分析的重點分為二項:一是“主視覺”,二
3、是“色彩策略”。(一)從“主視覺”來分析:其他競爭產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)方式有很多,分別為:1、以“嬰兒照片”為主視覺;2、以“嬰兒插圖”為主視覺;3、以“卡通圖案”為主視覺;4、以“滿版色塊”為主視覺;5、以“乳?!钡恼掌瑸橹饕曈X;6、以“花”的照片為主視覺;7、以“純文字或logo”為主視覺。(二)從“色彩策略”來分析:其他競爭產(chǎn)品包裝的色彩可歸納為:1、使用“白”色系(牛奶的基本色);2、使用“紅”色系;3、使用“黃”色系;4、使用“藍”
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