伊利嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷策略分析與研究.pdf

1、作為世界第一人口大國(guó),中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的巨大潛力正受到越來(lái)越多中外奶粉制造商的關(guān)注。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化,中國(guó)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得日趨激烈并開始趨于理性化。2007“金豬年”和2008“北京奧運(yùn)年"又引發(fā)了一股“嬰兒潮”的到來(lái),中外嬰幼兒奶粉廠商已經(jīng)開始積極調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略并紛紛祭出看家本領(lǐng)來(lái)爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)。伊利作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)頭羊,義無(wú)反顧地加入到了這一競(jìng)爭(zhēng)行列并爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)嬰幼兒奶粉第一品牌。就如何在已經(jīng)

2、被洋品牌幾乎壟斷的嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)分得一杯羹并逐漸形成與洋品牌的抗衡之勢(shì),作者給出了一些認(rèn)真的思考和分析。
　　 本文從分析中國(guó)當(dāng)前嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)入手,結(jié)合當(dāng)前中國(guó)母乳喂養(yǎng)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)和嬰幼兒配方奶粉發(fā)展的歷程,比較分析了伊利嬰幼兒奶粉和眾多中外品牌的優(yōu)劣勢(shì)。最后作者分析了目前伊利嬰幼兒奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的一些問題,并在此基礎(chǔ)之上運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論提出了伊利嬰幼兒奶粉未來(lái)幾年在產(chǎn)品差異化、品牌營(yíng)銷和營(yíng)銷渠道以及