基于消費者行為的移動電子商務應用研究——以在校大學生為研究對象.pdf

1、傳統(tǒng)電子商務影響和改變著人們的生活和工作習慣，而作為傳統(tǒng)電子商務的延伸，移動電子商務憑借其移動性、個性化、基于位置的服務等優(yōu)勢特征，對人們的生活和工作產(chǎn)生了更為廣泛和深層次的影響。移動電子商務發(fā)展初期，移動終端、無線網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)移動電子商務應用變革，推動移動電子商務快速發(fā)展。然而，隨著消費者基本需求的滿足，更多消費者開始關(guān)注更深層次的服務需求、社交需求和個性化需求。因而，移動電子商務相關(guān)企業(yè)應轉(zhuǎn)變“重技術(shù)，輕服務，重開發(fā)，輕調(diào)研”

2、的錯誤觀念，從關(guān)注和挖掘消費者需求出發(fā)，探析消費者行為特征，為移動電子商務持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供源源不斷的推動力。
　　本文以消費者行為學為基礎(chǔ)理論依據(jù)，并在此基礎(chǔ)上查閱了關(guān)于移動電子商務應用技術(shù)、營銷學、消費者心理學等相關(guān)文獻，同時關(guān)注移動電子商務行業(yè)發(fā)展和新聞動態(tài)。論文首先分析了移動電子商務市場規(guī)模與應用范圍，接下來具體剖析了促使移動電子商務快速發(fā)展的基礎(chǔ)因素和創(chuàng)新因素，接下來從不同視角闡述移動電子商務發(fā)展過程中存在的問題，