基于移動電子商務(wù)的消費(fèi)者行為影響因素分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動電子技術(shù)的高速發(fā)展，無線移動通信網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，其主要表現(xiàn)是：在使用范圍上更加廣泛，在功能上發(fā)展日趨完善，加速了世界經(jīng)濟(jì)信息化和經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)競爭模式，越來越多的企業(yè)開展了網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，從最初的B2C,C2C,C2B,B2B,B2G,BMC,ABC到現(xiàn)在比較熱門的O2O，移動端等的電子商務(wù)模式，技術(shù)的進(jìn)步不斷推動著商務(wù)模式的創(chuàng)新，尤其是移動電子商務(wù)的開展。未來的中國將有可能超越美國成為世

2、界移動電子商務(wù)的最大市場，本文立足于移動電子商務(wù)，旨在研究影響移動電子商務(wù)的消費(fèi)者行為的因素，文章采用TAM模型（技術(shù)接受模型）進(jìn)行分析，把影響因素劃分為三大類，分別是：感知有用性、感知易用性和感知風(fēng)險性，又假設(shè)分析這些因素在移動電子商務(wù)的環(huán)境下對消費(fèi)者行為的影響。
　　本文首先對國內(nèi)外移動電子商務(wù)和消費(fèi)者行為的已有的文獻(xiàn)研究進(jìn)行分析、類比和總結(jié)，構(gòu)建了本論文的結(jié)構(gòu)框架，在繼承前人研究的基礎(chǔ)上，有自己的創(chuàng)新之處。文章通過設(shè)計問卷調(diào)