《羅輯思維》社群文化傳播研究.pdf

1、摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生的思維方式和行為模式對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的影響日漸顯著。人與人之間的信息溝通，由原來(lái)的中心化信息傳播模式，轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)階段的網(wǎng)格狀信息傳播模式，而由這種傳播模式積聚起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)社群也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。從定義上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)社群是通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用而聚集的群體。成員通常有相同或相似的行動(dòng)目標(biāo)和期望。在性質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)社群呈現(xiàn)出跨域科層性、符號(hào)中介性、自我賦權(quán)性等特征。與傳統(tǒng)的人際交往相比，網(wǎng)絡(luò)社群間的人際交往

2、不僅具有信息交流的功能，更具有感情交流的功能。《羅輯思維》是當(dāng)下最具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它聚集起來(lái)的虛擬社群就是典型的網(wǎng)絡(luò)社群。從傳播學(xué)角度看， 《羅輯思維》以移動(dòng)設(shè)備為載體，依靠其自身的創(chuàng)新能力，聚集了一個(gè)用戶數(shù)量龐大的群體。它將紙質(zhì)書(shū)本上的知識(shí)包裝成的“有趣’’的知識(shí)片斷，通過(guò)多種渠道來(lái)影響受眾，逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)傳播中的一個(gè)品牌。研究表明， 《羅輯思維》作為自媒體浪潮中崛起的新型傳播媒介，充分發(fā)揮視頻產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，再借助微信、微

3、博等社會(huì)化媒體，從而創(chuàng)造出在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上共同發(fā)展的新模式，并成功地建立了以自身為中心的社群生態(tài)圈。從文化的視角來(lái)考察， 《羅輯思維》的掌門(mén)人羅振宇及其制作團(tuán)隊(duì)，以“有種、有料、有趣’’的文本作為基石，精準(zhǔn)定位，粘合高素質(zhì)人群，通過(guò)“微博+ 微信+ 優(yōu)酷+ 得到A P P ’’的推廣模式和口碑效應(yīng)，帶來(lái)了病毒式裂變傳播。而且在傳播過(guò)程中， 《羅輯思維》還將碎片化的受眾凝聚到一個(gè)圈子內(nèi)，采集相應(yīng)的信息，再進(jìn)行組A b s t r

4、 a c tW i t ht h ea p p l i c a t i o n 鯽dp o p u l a r i z a t i o no f I n t e r n e tt e c l ' n o l o g y , t h ew a yo f t h i n k i n ga n db e h a v i o rm o d e sb a s e do n t h eI n t e m e t h a v eb e c o

5、 m em o r ea n d m o r ei m p o r t a n tt o p e o p l e ’S r e a l l i f e ．T h ec o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o nh a sc h a n g e d f r o m a m o d e l w i t hi n f o r m a t i o na st h ec e n t e ri n

6、 t oa n e t w o r k m o d e l ．T h i sm o d e lh a sg e n e r a t e dn e t w o r k c o m m u n i t i e sw h i c ha r eg a i n i n gi n c r e a s i n ga t t e n t i o n ．An e t w o r kc o m m u n i t yi s d e f i n e da s

7、 ag r o u p g a t h e r e dt h r o u g hv a r i o u s n e t w o r ka p p l i c a t i o n s ，w h o s e m e m b e r su s u a l l yh a v e t h es a m e o rs i m i l a r a c t i o ng o a l sa n de x p e c t a t i o n s ．I nn

8、 a t u r e ，n e t w o r k c o m m u n i t i e s a r e c r o s s —d o m a i n a n d s e l f - e m p o w e r e d ，a n df u n c t i o n a s s y m b o l m e d i a ．C o m p a r e d w i t h t r a d i t i o n a l i n t e r p e

9、r s o n a lc o m m u n i c a t i o n ，t h ec o m m u n i c a t i o ni nn e t w o r k c o m m u n i t i e s i n v o l v e sn o to n l y t h e e x c h a n g e o f i n f o r m a t i o n ，b u t a l s o t h e c o m m u n i c

10、a t i o n o fe m o t i o n s ．“L o g i c S h o w ' ’i s a m o s tr e p r e s e n t a t i v ep r o d u c to f t h eI n t e m e t ，a n dt h ev i r t u a l c o m m u n i t y b a s e do ni t i s a t y p i c a lo n l i n

11、ec o m m u n i t y ．F r o mt h ec o m m u n i c a t i o np e r s p e c t i v e ，t h e “L o g i c S h o w ’’d e p e n d so n m o b i l ed e v i c e sa n di t s o w n c r e a t i v i t y , a n dh a sb r o u g h tt o g e t

12、h e ra h u g eg r o u po fu s e r s ．I t h a s g r a d u a l l y d e v e l o p e d i n t o ab r a n d o n t h e I n t e m e t b yr e a r r a n g i n g b o o k k n o w l e d g e t o f o r m ‘‘i n t e r e s t i n g ’’f r a

13、 g m e n t s o fk n o w l e d g ea n di n f l u e n c i n g i t s a u d i e n c et h r o u g hv a r i o u s c h a n n e l s ．T h er e s e a r c hs h o w s t h a tt h e “L o g i cs h o w “ ，a s a n e w m e d i u mi nt h e

14、r i s eo fW e —m e d i a , g i v e sf u l l p l a yt o i t s c h a r a c t e r i s t i c s a s a v i d e op r o d u c ta n dd r a w s s u p p o r t f r o m s o c i a l m e d i as u c h a s m i c r o —b l o g ，W e C h a t