268.“羅輯思維”微信公眾號運營策略及其效果研究

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對照）：“羅輯思維”微信公眾號運營策略及其效果研究“羅輯思維”微信公眾號運營策略及其效果研究TheStudyofTheOperationStrategiesEffectofTheWechatOfficialAccountof“Luojisiwei”作者姓名：黃曉丹黃曉丹指導(dǎo)教師姓名謝毅謝毅及學(xué)位、職稱：教授、碩士生導(dǎo)師教授、碩士生導(dǎo)師學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞學(xué)新聞學(xué)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位學(xué)位類型

2、：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：論文答辯日期：答辯委員會主席：論文評閱人：學(xué)位授予單位和日期：I中文摘要中文摘要隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信成了集通信、營銷、社交、媒體、工具五大功能于一體的平臺化產(chǎn)品。由于媒介環(huán)境的變化，越來越多傳統(tǒng)媒體人從傳統(tǒng)媒體出走，投身微信公眾號等自媒體平臺。然而，隨著數(shù)量的擴大，出現(xiàn)了魚目混珠、同質(zhì)化等現(xiàn)象，高品質(zhì)的媒體人微信公眾號仍屬少數(shù)，學(xué)界對其相關(guān)的學(xué)術(shù)研究也乏善可陳。本文選取了在發(fā)展和

3、運營上都相對成功的傳統(tǒng)媒體人微信公眾號“羅輯思維”為研究案例，通過案例分析、內(nèi)容分析、文獻分析等研究方法，借鑒“5W”傳播理論、市場營銷相關(guān)理論、傳播效果理論對其進行運營策略和運營效果的研究。研究總結(jié)出了“羅輯思維”運營策略上的特點，即魅力人格體，內(nèi)容選題多元化，用戶定位精準，多種媒體平臺聯(lián)動，獨特的會員制度、眾籌模式、社群經(jīng)濟和社會化營銷。此外，研究還借鑒“傳播效果理論”，劃定出了“羅輯思維”運營效果的評估指標，即用戶增長數(shù)、互動性、