河南法制報(bào)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展策略研究

1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h e d e g r e eo f M a s t e rH e n a n l e g a lD a i l yW e C h a t p u b l i ca c c o u n t o f t h eo p e r a t i o na n dd e v e l o p m

2、 e n t s t r a t e g yr e s e a r c h l 一，B y ：L v T o n g - 一S u p e r v i s o r ：P r o f ．L iH o n gM a s t e ro f J o u r n a l i s mS c h o o lo f J o u r n a l i s m & C o m m u n i c a t i o nO c t o b e r , 2

3、0 1 6摘要騰訊微信自面世之初僅是一款即時(shí)通訊類社交軟件，隨著我國(guó)無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍發(fā)展和智能手機(jī)的大范圍普及，微信不斷升級(jí)版本拓展性能，截止2 0 1 5 年底微信在全球注冊(cè)用戶己超8 億。2 0 1 2 年8 月微信推出微信公眾平臺(tái)以來便作為一種重要的傳播媒介得到了廣泛應(yīng)用，包括文字、圖片、語音和視頻在內(nèi)的多種傳播方式深受用戶喜愛。龐大的用戶群體和高效的傳播途徑令微信公眾平臺(tái)發(fā)展迅速，巨大的潛在市場(chǎng)讓媒體、商家和政府機(jī)關(guān)紛紛開設(shè)微

4、信公眾賬號(hào)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷和形象宣傳。傳媒格局的變化使得以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體遭受著新媒體強(qiáng)有力的沖擊，報(bào)紙征訂量下滑、廣告份額被搶占等一系列關(guān)乎生存問題擺在紙媒面前。為應(yīng)對(duì)變化，傳統(tǒng)紙媒紛紛開設(shè)微信公眾賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，試圖從微信中探索出一條發(fā)展生存之路。本文從微信公眾平臺(tái)的傳播屬性入手，首先分析微信的用戶群體和用戶行為，并進(jìn)一步分析微信公眾平臺(tái)的傳播特性與傳播方式帶來的影響。其次，通過實(shí)際案例系統(tǒng)分析了《河南法制報(bào)》公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，并