品牌文化引領(lǐng)下的賣場廣告表現(xiàn)研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展和產(chǎn)品市場的競爭日趨激烈的情況之下，關(guān)乎產(chǎn)品市場占有率的賣場廣告也在對傳統(tǒng)的廣告表現(xiàn)形式進行嘗試性的突破與創(chuàng)新，積極地向現(xiàn)代廣告形式發(fā)展。處于一個信息膨脹的時代，廣告的發(fā)展越來越注重對文化的注入。幾乎所有的廣告都開始沖著廣告內(nèi)涵、品牌文化的體現(xiàn)這一方向努力和看齊，這已經(jīng)成為賣場廣告的一種戰(zhàn)略策略。
　　本文在對品牌文化和賣場廣告的一些相關(guān)理論進行闡述的基礎(chǔ)上，對能夠凸顯品牌文化，作為品牌文化傳播的有力工具的賣場廣

2、告進行研究，其中，著重對賣場廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)，品牌文化注入的表現(xiàn)特征以及賣場廣告中品牌文化的視覺表現(xiàn)進行分析研究。
　　品牌文化對賣場廣告的引導(dǎo)，會使廣告的內(nèi)容更具說服力，有效地提升廣告的精神內(nèi)涵，表現(xiàn)藝術(shù)的魅力，在不同程度上增強廣告的競爭力。賣場廣告在發(fā)展中應(yīng)該注重對文化精神的注入，在人性化的支撐下進行無國界的交流和創(chuàng)新。以賣場廣告為依托，充分展現(xiàn)品牌文化中所具有的獨特性、時代性、民族化和風(fēng)格化特征。在滿足消費者不同的心理需求和獨

3、特的審美趣味的同時，為其提供相關(guān)的理論依據(jù)和參考。品牌文化中所包含的視覺識別要素，對品牌文化和賣場廣告的表現(xiàn)都具有非常重要的意義。品牌的標志、字體、色彩、輔助圖形、代言人和卡通形象都是用來對品牌文化進行視覺識別的重要元素。重視品牌在視覺上的識別表現(xiàn)，就能更好地打造出富有感染力的品牌形象。以賣場廣告為傳播途徑的品牌文化在視覺上有六種表現(xiàn)風(fēng)格:奢華風(fēng)、唯美風(fēng)、簡約風(fēng)、性感風(fēng)、文藝風(fēng)和另類風(fēng)。有了相關(guān)品牌文化為基墊，賣場廣告在表現(xiàn)上就能呈現(xiàn)出