基于品牌建構(gòu)下的動漫形象性格表現(xiàn)研究.pdf

1、動漫產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，在國家基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時，以文化內(nèi)容生產(chǎn)為核心，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。國外動漫產(chǎn)業(yè)以美國和日本為代表，已發(fā)展成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系，同時韓國和印度的動漫產(chǎn)業(yè)也在悄然興起。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基本完善，動漫品牌形象價值的不斷發(fā)掘與推廣，使動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家從中獲得了巨大的經(jīng)濟利益。目前，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年營業(yè)額達到230萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)。而迪斯尼動畫產(chǎn)業(yè)

2、集團僅一年的產(chǎn)值就達150億美元。
　　 中國也意識到動漫產(chǎn)業(yè)中蘊藏的巨大商機。當(dāng)今，全國各地大力興建動漫基地，舉辦動漫節(jié)，各院校紛紛開設(shè)動漫專業(yè)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。但是，中國本土令人印象深刻的優(yōu)秀動漫產(chǎn)品依然屈指可數(shù)。日韓及歐美的動漫作品在很長一段時間內(nèi)占據(jù)著國內(nèi)市場，“日式”及“美式”的動漫風(fēng)格主導(dǎo)了國內(nèi)受眾的審美傾向，導(dǎo)致中國動漫作品難以擺脫“模仿”的趨勢。90年代以后在世界范圍內(nèi)具有影響力的、能夠代表中

3、國特色的動漫品牌形象至今尚未形成。因此，打造獨具中國特色的動漫品牌形象，以品牌形象的推廣和延伸帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。
　　 本文依據(jù)品牌的內(nèi)涵及動漫品牌形象的概念和特征，從動漫形象的性格表現(xiàn)著手，采用理論研究與典型案例相結(jié)合，定性分析與定量研究相結(jié)合的方法，探討動漫形象的性格表現(xiàn)因素在形象品牌建構(gòu)中的意義，并將動漫品牌形象建構(gòu)與動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展相關(guān)聯(lián)。同時與國外動漫品牌形象相比較，對比分析

4、了中國動漫形象性格表現(xiàn)的特點與不足，為中國動漫品牌形象的建構(gòu)和發(fā)展提供了建議和對策。
　　 本文共分六部分，緒論部分主要介紹了研究背景和意義、研究方法、文獻綜述及本文的創(chuàng)新之處，分析總結(jié)了前人關(guān)于動漫品牌、動漫產(chǎn)業(yè)及動漫形象的研究成果。第一章梳理了品牌與動漫品牌的概念，對動漫品牌形象的概念和特征進行了界定。第二章重點分析國外及國內(nèi)動漫形象的性格表現(xiàn)，結(jié)合定量分析法選取迪斯尼動畫近二十年動畫電影中的形象，及日本集英社單行本銷量前五

5、名的漫畫形象，梳理美國及日本動漫形象的性格特征。對比分析中國本土動畫形象在中國學(xué)派時期與新時期在性格表現(xiàn)上的異同與所呈現(xiàn)的特點。第三章闡述了動漫品牌形象建構(gòu)的性格表現(xiàn)因素，以美國迪斯尼及日本經(jīng)典動畫為實例，闡釋了動漫形象性格表現(xiàn)的表層建構(gòu)和深層內(nèi)涵，并揭示了性格表現(xiàn)因素對于動漫品牌形象建構(gòu)的重要意義。第四章著重論述動漫品牌形象的建構(gòu)與動漫產(chǎn)業(yè)鏈的互動關(guān)系，分析動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，探討動漫品牌形象的建構(gòu)與動漫縱向及橫向產(chǎn)業(yè)鏈互為影響。第五章

6、結(jié)合中國動漫品牌形象建構(gòu)的現(xiàn)狀，指出目前中國在動漫品牌形象建構(gòu)方面仍存在動漫形象創(chuàng)造不受重視，品牌意識薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等方面的不足，并對中國動漫品牌形象建構(gòu)發(fā)展和完善提供了建議。
　　 動漫品牌形象是貫穿動漫產(chǎn)業(yè)鏈的生命線，品牌形象的建構(gòu)與推廣，直接關(guān)系到動漫產(chǎn)業(yè)鏈能否良性運轉(zhuǎn)。中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相較于日本、美國仍然處在相對落后的狀態(tài)，尤其在對于動漫品牌形象的打造和品牌形象維護方面尤為薄弱。希望通過本研究為我國動漫品牌形象建構(gòu)的