品牌戰(zhàn)略影響下的產品形象塑造研究.pdf

1、進入21世紀以來，日益激烈的國際化競爭環(huán)境以及技術的快速發(fā)展與普及，使各企業(yè)同類產品之間的差異性逐漸減小，而產品品牌所蘊含的精神理念和所代表的價值觀念卻是無法被模仿和替代的，這正是消費者選擇產品的重要方面。因此，企業(yè)之間產品的競爭實質上變成了品牌與品牌之間的競爭，企業(yè)通過打造品牌最終完成產品的市場化。這一過程實際上就是要使產品的整體形象體現出企業(yè)品牌精神，塑造出具有差異性的、統(tǒng)一的產品形象，以使自己的產品能夠從眾多同類產品當中脫穎而出，

2、贏得消費者的青睞。 品牌的主要表現形式是產品與廣告，企業(yè)根據自身的情況采取不同的戰(zhàn)略方式來樹立品牌形象、擴大品牌的市場影響力與持久力。因此，作為品牌形象重要內容之一的產品形象設計必然會受到品牌戰(zhàn)略的影響。本文從品牌戰(zhàn)略的基本模式入手，分析了在企業(yè)管理層面和單個品牌層面的品牌戰(zhàn)略影響下的產品形象設計。企業(yè)管理層面的品牌戰(zhàn)略分為單一品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略；單個品牌層面的品牌戰(zhàn)略較多，其中與產品形象相關的有品牌定位戰(zhàn)略、延伸戰(zhàn)略、國際化

3、戰(zhàn)略等。產品形象設計的程序與方法主要分析了以下幾點：第一，創(chuàng)造性地將產品形象的理念層面分為核心理念和擴展理念，并提出相應的總設計原則和分設計原則，以適應不同產品與品牌之間的關系以及產品在整個產品群中所處的位置，即：是核心產品、附屬產品還是延伸產品等。其次，產品形象設計不是單個產品的設計，需要塑造出鮮明而統(tǒng)一的個性，因此有必要設定品牌產品的整體風格，并用語言描述出來。第三，在設計原則指導下，通過設計具有識別性的形態(tài)特征、色彩特征、材質特征