用產(chǎn)品形象不斷塑造企業(yè)品牌.pdf

1、當(dāng)今的市場商品日益豐富，競爭日趨激烈，從而導(dǎo)致消費者對于產(chǎn)品的需要漸漸從物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向非物質(zhì)層面，既追求使用體驗和情感刺激。消費者價值取向的變化迫使企業(yè)必須采取新的市場競爭策略和產(chǎn)品策略。此時，品牌作為產(chǎn)品實現(xiàn)差異化的手段，被給予了越來越多的關(guān)注。消費品制造企業(yè)都把品牌價值建設(shè)作為了企業(yè)發(fā)展的重心。與此同時，許多企業(yè)，尤其是中國制造企業(yè)正在經(jīng)歷品牌形象再造的過程。在品牌形象發(fā)生轉(zhuǎn)換、品牌價值正待提升的階段，企業(yè)的品牌形象塑造需要被注入更多

2、的靈活性。企業(yè)更需要明確發(fā)展目標(biāo)，并以有規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略作為品牌建設(shè)的指導(dǎo)。 對耐用消費品制造商而言，消費者的使用體驗往往源自于產(chǎn)品本身；而優(yōu)秀的產(chǎn)品形象往往能對本企業(yè)的品牌塑造提供有力支持。因此，對此類的企業(yè)來說，設(shè)計在品牌塑造的進(jìn)程中是能夠有所作為的。本文的研究內(nèi)容，就是分析如何讓產(chǎn)品形象設(shè)計發(fā)揮在品牌建設(shè)的過程中發(fā)揮自身對品牌形象的支持作用，以及設(shè)計如何滿足品牌發(fā)展的需要，此外，本文還試圖提出一套實用設(shè)計流程，幫助企業(yè)建設(shè)自

3、身產(chǎn)品形象。 第一部分將探討產(chǎn)品形象的定義和內(nèi)容，研究工業(yè)設(shè)計在產(chǎn)品形象中的核心地位，設(shè)計如何影響消費者行為。之后確定產(chǎn)品形象塑造的重點——這包括設(shè)計元素的運用，并通過產(chǎn)品語義學(xué)向消費者傳遞產(chǎn)品所蘊(yùn)含的信息，以及單個的產(chǎn)品和系列化產(chǎn)品的集合對消費者印象的影響。 第二部分探討當(dāng)代企業(yè)品牌形象建設(shè)的目的，產(chǎn)品戰(zhàn)略對品牌的作用，以及品牌建設(shè)對產(chǎn)品形象、產(chǎn)品設(shè)計的要求。 之后，本文就諸多國內(nèi)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，找