本土汽車企業(yè)品牌形象塑造探析.pdf

1、當(dāng)前，我國(guó)本土汽車企業(yè)在市場(chǎng)上迅速發(fā)展壯大，自主品牌在迅速發(fā)展的同時(shí)，也存在著理念的落后、形象的低端化、“山寨化”、原有品牌形象跟不上產(chǎn)品升級(jí)、設(shè)計(jì)上的落后、市場(chǎng)策略偏差等種種問題，導(dǎo)致企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力無法提升，這讓本土企業(yè)從低端品牌形象向中高端品牌的塑造，遭到了市場(chǎng)的挫折，也給企業(yè)的進(jìn)一步的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、參與全球化競(jìng)爭(zhēng)造成了巨大的障礙。
　　為了探求本土汽車品牌形象的原則和策略，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土汽車產(chǎn)業(yè)品牌形象的整體跨越提出建議，本文

2、對(duì)汽車品牌形象的內(nèi)容和塑造原則進(jìn)行了梳理分析。首先明確品牌形象對(duì)汽車企業(yè)發(fā)展的重要性。品牌形象是當(dāng)今企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)之一，我們今天已經(jīng)進(jìn)入了品牌文化的時(shí)代，人們的生活方方面面都離不開品牌文化，對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)來說，由于產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，品牌形象的重要性甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他行業(yè)。其次，梳理了汽車品牌形象的內(nèi)容、特性等相關(guān)的概念，最后，在背景和基本概念的基礎(chǔ)上，提出了塑造品牌形象的幾個(gè)基本原則:持之以恒的原則理念先導(dǎo)原則、理性原則、個(gè)性原則、以