地域文化資源引領下的遼寧旅游品牌設計研究

1、 編 號： 碩士學位論文 題 目：地域文化資源引領下的遼寧旅游品牌設計研究 培 養(yǎng) 單 位： 美術與設計學院 專 業(yè) 名 稱： 美術學 指 導 教 師： 江韶華 研 究 生： 鄒 爽 完 成 時 間： 2016 年 9 月 沈陽師范大學研究生處制I 地域文化資源引領下的遼寧旅游品牌設計研究 中文摘要 遼寧物產(chǎn)資源豐富，歷史文化悠久，在歲月的長河中這些不可再生、不可復制的文化元素對遼寧旅游品牌的建

2、設奠定了堅實的基礎。 但在如今遼寧旅游品牌發(fā)展的過程當中， 廣大游客的受眾需求成為遼寧旅游業(yè)品牌的發(fā)展方向， 也成為了遼寧旅游可持續(xù)發(fā)展的主要制約瓶頸。在當下，挖掘遼寧文化資源，發(fā)展遼寧旅游產(chǎn)業(yè)， 打造一個具有地域獨特性的旅游品牌， 將成為遼寧旅游業(yè)的重要任務。在此理論的指導下， 遼寧省旅游局做出了積極的探索和實踐， 提出了 “樂游遼寧”的旅游品牌概念， 并將其作為主要的宣傳標語。 這是遼寧旅游形象的一項創(chuàng)新之舉，但是地域文化并不是一個

3、宣傳標語所能夠完全代表的，要想塑造完整、具有地域文化特色的旅游品牌， 就必須要根據(jù)遼寧獨特的地域環(huán)境以及歷史文化背景去深入挖掘遼寧的文化資源，從根本上了解人們的旅游需求和標準。 旅游品牌的設計需要能突出地域特色的同時， 還具有其他項目缺少的文化內(nèi)涵，以地域文化資源作為引領，旅游品牌的設計會更加豐富，給人們帶來一場記憶深刻的旅行。 旅行是人們內(nèi)心放松的一種選擇方式， 通過遼寧盤錦紅海灘旅游品牌樹立打造遼寧特色的城市地域旅游， 充實遼寧整體

4、的旅游品牌形象， 遼寧各城市旅游品牌相互影響， 相互襯托， 根據(jù)地域文化樹立具有競爭力的旅游品牌形象，并提出針對地域文化旅游品牌發(fā)展的營銷策略。 從“衣、食、住、行”全方位打造遼寧地域旅游品牌形象，讓游客通過旅游認識遼寧、了解遼寧、愛上遼寧，體會到“樂游遼寧，不虛此行”宣傳標語的內(nèi)在含義。遼寧地域文化旅游品牌的推廣還應依托“遼寧人”熱情、淳樸、好客的人文風情，讓來到遼寧的游客感受到中華大家庭心連心、 情連情的溫暖。 遼寧旅游品牌的形象，