歐德公司手機(jī)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、歐德公司為一家世界級(jí)的分立半導(dǎo)體和被動(dòng)元件的制造商。長(zhǎng)期以來，其主要市場(chǎng)為汽車和工業(yè)電子市場(chǎng)。近幾年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，歐德公司營(yíng)收增長(zhǎng)乏力。在分析過市場(chǎng)形勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)后，公司希望可以開拓消費(fèi)電子市場(chǎng)，重點(diǎn)是智能手機(jī)市場(chǎng)。
　　文中通過使用各種戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略管理工具：宏觀環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析、內(nèi)部資源與能力分析、SWOT分析等，分析、制定并實(shí)施適合歐德公司的，針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，這是歐德公司發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2、　　首先，本文概述了研究的理論依據(jù)；其次，通過歐德公司外部的宏觀環(huán)境分析，總結(jié)了歐德公司當(dāng)前面對(duì)的機(jī)會(huì)和威脅：雖然汽車和工業(yè)電子市場(chǎng)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響，前景不確定；與此相反，由于受到“換機(jī)潮”的影響，用戶正在擯棄傳統(tǒng)的功能手機(jī)而轉(zhuǎn)向智能手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展前景一片光明，這是公司目前最為確定的發(fā)展機(jī)會(huì)。歐德公司要抓住智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)定成長(zhǎng)。威脅來自作為消費(fèi)電子的智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格敏感，客戶需求波動(dòng)難以預(yù)測(cè)

3、。通過對(duì)歐德公司的內(nèi)部條件分析得出其優(yōu)勢(shì)在于：光電元件方面有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另外有充足的企業(yè)現(xiàn)金流和強(qiáng)大的營(yíng)銷渠道等；同時(shí)公司的劣勢(shì)在于：公司光電產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)，缺乏明確的針對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售策略等。然后再綜合進(jìn)行SWOT分析，通過不同競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的比較和分析，得出歐德公司應(yīng)該采用差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的結(jié)論。
　　現(xiàn)代社會(huì)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，比拼的是企業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈。誠(chéng)然，如果企業(yè)在某一環(huán)節(jié)具有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然可以帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是最終決定企業(yè)整體