漢譯《由外而內(nèi)的戰(zhàn)略：利用客戶價值盈利》評析.pdf

1、營銷學作為一門研究企業(yè)經(jīng)營與銷售活動的學科,近些年所受重視程度日益提升。眾多介紹營銷知識的材料中,營銷類書籍是其中的首要途徑。但由于對這類文本的研究不夠透徹,營銷類專家語言水平不足;語言類專家營銷知識不了解等問題;缺乏評判理論等問題,譯文中時常出現(xiàn)翻譯不當、錯譯等現(xiàn)象,阻礙讀者理解營銷知識,甚至誤導讀者。
　　本文以諾德提出的功能加忠誠原則中翻譯問題的層級理論為基石,對作者負責翻譯的《由外而內(nèi)的戰(zhàn)略:利用客戶價值盈利》第八章及第十

2、三章中的難點詞語、長句以及段落的漢譯文本進行評析。通過確定翻譯主旨,從而剖析該文本的文本功能及翻譯過程。再基于文本功能和層級理論,對不同版本譯文進行評析,發(fā)現(xiàn)譯文中的可取或是欠妥之處,嘗試提出建議修改版本,并對類似文本翻譯提供指導。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn),營銷書籍的文本功能多為指稱及訴求功能,并且本文的翻譯過程主要為工具性翻譯。當翻譯內(nèi)容中的文化要素主要目的為記錄獨特文化意義時,應采取異化策略;當翻譯內(nèi)容的主要目的為作為實現(xiàn)相同效果的工具時,應采取