DM（直投）廣告在我國的發(fā)展與管理研究.pdf

1、近些年DM這個(gè)在國外應(yīng)用多年的廣告形式似乎突然間在我國活躍起來，DM廣告越來越頻繁地映入消費(fèi)者眼簾，許多業(yè)界人士十分看好DM廣告前景，DM一時(shí)間成為了萬人爭(zhēng)搶的香餑餑。可是深入DM市場(chǎng)之后，才發(fā)現(xiàn)事情遠(yuǎn)非那么簡(jiǎn)單。DM廣告是地道的舶來品，他在國內(nèi)誕生、興起、繁榮、發(fā)展都有著深刻的社會(huì)文化背景和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景。在概念上也早已突破傳統(tǒng)直投的范疇，在內(nèi)容和形式上不斷豐富和創(chuàng)新，出現(xiàn)了一系列以互聯(lián)網(wǎng)電子郵件廣告、手機(jī)短信廣告、實(shí)物廣告等為代表形式

2、的新形態(tài)。 本文在第一章綜合討論國內(nèi)外DM廣告概念之后，對(duì)DM廣告的含義作出界定和分類解析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)DM廣告的特點(diǎn)做了深入論述。 作為舶來品的DM廣告在國內(nèi)的發(fā)展并非完全沿著國外DM發(fā)展軌跡前行。本文第二章通過對(duì)幾種主要形式的國內(nèi)DM廣告及其產(chǎn)生、發(fā)展過程進(jìn)行分析，展望我國DM廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景。 在DM廣告以迅雷不及掩耳之勢(shì)發(fā)展成長(zhǎng)的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)所面臨的困境也逐漸呈現(xiàn)出來。管理法規(guī)缺失、行業(yè)自律性差、社