大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的發(fā)展趨勢(shì)研究.pdf

1、從1998年登陸我國(guó)廣告市場(chǎng)以來(lái)，免費(fèi)直投雜志發(fā)展速度較快，規(guī)模得到一定的增長(zhǎng)，其在我國(guó)廣告媒體表現(xiàn)出越來(lái)越大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。但是，目前運(yùn)營(yíng)中的免費(fèi)直投雜志多以具有一定消費(fèi)能力的城市中產(chǎn)階級(jí)為目標(biāo)讀者，忽視了極具消費(fèi)潛力的大學(xué)生群體。本文以大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志為主要研究對(duì)象，從宏觀、中觀及微觀三個(gè)層面剖析大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀及面臨的發(fā)展困境，并以上海松江大學(xué)城為例，重點(diǎn)分析大學(xué)城在解決大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志健康發(fā)展問(wèn)題上的重要

2、戰(zhàn)略地位，具有填補(bǔ)空白的創(chuàng)新意義。
　　 在宏觀層面，從對(duì)免費(fèi)直投雜志基本概念的理論研究出發(fā)，分析免費(fèi)直投雜志的基本概念、分類(lèi)情況及其與普通廣告媒體相比的特色之處。在了解免費(fèi)直投雜志在我國(guó)興起的緣由后，重點(diǎn)分析我國(guó)免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀和相關(guān)的法律法規(guī)，并立足上海免費(fèi)直投雜志的現(xiàn)狀分析其發(fā)展前景和存在問(wèn)題。
　　 了解了免費(fèi)直投雜志的宏觀背景后，從大學(xué)校園的中觀角度出發(fā)，以大學(xué)生群體的特性研究和高校廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)研究為基礎(chǔ)，考