DM廣告中的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)研究.pdf

1、在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，市場不斷細(xì)分地影響下，常見的大眾傳播廣告模式已漸漸不能達(dá)到預(yù)期的廣告效果。DM廣告由于它“一對(duì)一”直接遞送的特殊傳播方式非常好的滿足了細(xì)分市場的廣告需求，加上其靈活的形式、良好的反饋機(jī)制和廣泛的適應(yīng)性等特點(diǎn)而不斷發(fā)展壯大。這種“一對(duì)一”的廣告模式能夠很好的對(duì)細(xì)分后的有限受眾進(jìn)行高效地廣告?zhèn)鞑ィ瑫r(shí)也很容易被人忽視，甚至有被直接丟棄的可能。不能被消費(fèi)者開啟閱讀，就無法完成廣告信息的傳達(dá)，而使廣告失效；劣質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，不恰當(dāng)?shù)?/p>

2、投放，都會(huì)因?yàn)榍址感砸鹣M(fèi)者的反感。降低DM廣告失效率的最佳途徑即從DM廣告的設(shè)計(jì)著手，以良好的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出富有吸引力的視覺效果，來吸引并打動(dòng)廣告受眾，達(dá)到較好的廣告效果。 廣告的視覺語言是決定廣告質(zhì)量和廣告效果的關(guān)鍵。本文從平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的角度對(duì)DM廣告進(jìn)行探討與研究，分析其與大眾傳播廣告模式的優(yōu)劣，并且結(jié)合其媒體傳播特征，來研究DM廣告設(shè)計(jì)中的色彩、圖形、文字、以及平面版式設(shè)計(jì)等要素。在此基礎(chǔ)上，通過分析現(xiàn)有DM廣告的一些實(shí)例