大學(xué)生對(duì)3G移動(dòng)增值服務(wù)采納意向研究.pdf

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)3G移動(dòng)通信牌照的發(fā)放，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入3G時(shí)代。3G網(wǎng)絡(luò)能夠提升移動(dòng)通信的傳輸速率，提供多種服務(wù)應(yīng)用(包括多種增值服務(wù))。3G移動(dòng)增值服務(wù)在為人們生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也成為了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的重要利潤(rùn)源，研究影響消費(fèi)者采納3G移動(dòng)增值服務(wù)的影響因素隨即成為具有理論和現(xiàn)實(shí)雙重意義的問(wèn)題。
　　 本研究以大學(xué)生為研究對(duì)象，研究大學(xué)生對(duì)3G移動(dòng)增值服務(wù)的采納意向。大學(xué)生是最容易接受新生事物的群體之一，研究大學(xué)生的

2、采納意向會(huì)對(duì)3G移動(dòng)增值服務(wù)采納研究具有探索性的重要意義。
　　 本文對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)采納研究進(jìn)行分類總結(jié)和回顧，分別從移動(dòng)增值服務(wù)整體研究和分類研究?jī)蓚€(gè)層面回顧文獻(xiàn)，并對(duì)研究現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)析。本文還對(duì)移動(dòng)增值服務(wù)研究中反復(fù)出現(xiàn)的三個(gè)重要概念，移動(dòng)商務(wù)，移動(dòng)增值服務(wù)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，做了比較和區(qū)分。
　　 在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，本文建立了大學(xué)生采納3G移動(dòng)增值服務(wù)的研究模型，結(jié)合技術(shù)接受模型(TAM)和創(chuàng)新擴(kuò)散理論(IDT)，使用