考慮碳標簽的消費者低碳產(chǎn)品購買意愿的影響因素及形成機理研究.pdf

1、全球經(jīng)濟的快速發(fā)展及能源的巨大消耗,帶來越來越多環(huán)境的問題,隨著人類整體素質(zhì)的不斷提高,越來越多的國家和組織開始意識到環(huán)境問題的重要性和緊迫性。為了人類的整體利益,也為了在今后的經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)主動,各國紛紛提出了節(jié)能減排的環(huán)境目標,英國更是首先提出了碳標簽制度及碳足跡認證標準,從企業(yè)和消費者兩方面來促進節(jié)能減排;結(jié)合我國的實際情況,從企業(yè)角度實現(xiàn)節(jié)能減排的潛力已經(jīng)到達瓶頸,而從消費者角度實現(xiàn)節(jié)能減排、引導和促進消費者的低碳消費行為同樣具

2、有巨大的減排效果,因此消費者的低碳消費行為逐漸成為學者們研究關(guān)注的重點。
　　基于這一背景,本文以消費者低碳產(chǎn)品購買意愿和碳標簽制度為研究對象,將低碳產(chǎn)品定義為經(jīng)過碳標簽認證的產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)之上展開研究。通過文獻研究,梳理了消費者低碳產(chǎn)品購買意愿和碳標簽的相關(guān)理論及研究成果;利用扎根理論方法并結(jié)合購買意愿經(jīng)典理論,建立了消費者低碳產(chǎn)品購買意愿理論研究模型;之后利用問卷調(diào)查形式收集數(shù)據(jù),并利用相關(guān)統(tǒng)計分析方法對模型進行驗證和修改;進

3、而通過對碳標簽相關(guān)的環(huán)保標簽制度的分析及低碳消費引導政策的分析,并結(jié)合本文的研究結(jié)論,有針對性地提出了消費者低碳產(chǎn)品購買的引導政策建議。
　　本文具體研究內(nèi)容包含以下幾個方面:
　　(1)消費者低碳產(chǎn)品購買意愿模型構(gòu)建。通過對45名本地居民的深度訪談,利用扎根理論研究方法,并結(jié)合購買意愿研究的經(jīng)典理論及模型,構(gòu)建了考慮碳標簽的消費者低碳產(chǎn)品購買影響因素理論研究模型。
　　(2)考慮碳標簽的消費低碳產(chǎn)品購買意愿影響因素研

4、究。在理論模型的基礎(chǔ)之上,運用多種統(tǒng)計分析方法,對模型假設(shè)進行驗證,結(jié)果顯示:消費者低碳產(chǎn)品購買意愿受到碳標簽相關(guān)因素、消費者低碳產(chǎn)品購買態(tài)度、低碳消費感知效力、價值觀、規(guī)范因素、經(jīng)濟激勵因素的影響;通過不同情景下消費者低碳產(chǎn)品購買意愿的分析發(fā)現(xiàn),低碳產(chǎn)品價格對消費者低碳產(chǎn)品購買意愿也有顯著影響;并且消費者低碳產(chǎn)品購買意愿在消費者不同年齡、收入和學歷上有顯著差異。
　　(3)消費者低碳產(chǎn)品購買意愿形成機理分析。通過logistic

5、回歸分析確定影響消費者低碳產(chǎn)品購買意愿的顯著因素之后,進一步運用結(jié)構(gòu)方程模型對因素之間的假設(shè)關(guān)系進行分析,尋找消費者低碳產(chǎn)品購買意愿的形成機理,完善模型的驗證過程。
　　(4)碳標簽及低碳產(chǎn)品購買意愿的制度分析與政策建議。首先對包括碳標簽在內(nèi)環(huán)保標簽制度進行了對比分析,總結(jié)碳標簽制度的研究及推廣經(jīng)驗;進而對已有的低碳消費引導政策進行了系統(tǒng)歸納,總結(jié)了關(guān)鍵的引導政策經(jīng)驗;最后在此基礎(chǔ)之上,結(jié)合本文的研究結(jié)論,從碳標簽和低碳消費的角度