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文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，單向呈現(xiàn)信息的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體形式面臨新的革命?；诜窒砼c互動(dòng)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體開始迅速發(fā)展，與此同時(shí)帶來電子商務(wù)營銷的變革，自發(fā)傳播的傳播方式和聚合方式改變了營銷傳播的思路和中心。營銷的過程就是說服消費(fèi)者購買的過程，因此說服效果是衡量營銷能否成功的標(biāo)準(zhǔn)之一。說服的路徑研究中不僅需要觀察到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中以關(guān)系為基礎(chǔ)發(fā)展的社會(huì)化媒體特征，也需要結(jié)合中國本土的關(guān)系傳播特色。社會(huì)化媒體依賴于人與人的交往，理論基礎(chǔ)為六度分
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