計生用品社會化媒體營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與應(yīng)用尤其是web2.0的迅速發(fā)展，信息化媒體逐步成為企業(yè)進行產(chǎn)品及服務(wù)營銷的新載體。信息化媒體具有公開、互動的新特征，而其最大的特點是賦予了每個人按照自己的意愿自由創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力，因此，社會化媒體成為企業(yè)和消費者共同關(guān)注的對象，社會化媒體營銷應(yīng)運而生。
　　社會化媒體營銷是一種基于社會化媒體的，在企業(yè)、影響者、信息搜尋者和消費者之間能夠彼此簡化對話形式并且實現(xiàn)內(nèi)容分享的實踐。近年，社會化媒體營銷已經(jīng)逐步為廣大企

2、業(yè)所青睞，成為重要的營銷策略之一，為其帶來有效的經(jīng)濟及品牌效益。然而，計生用品作為一種相對特殊的商品，其銷售還停留在傳統(tǒng)銷售模式階段，尚未利用社會化媒體開展營銷工作，難以有效滿足不同消費者的需求。
　　本文CKE計生用品品牌為例，構(gòu)建基于社會化媒體的計生用品銷售模式。通過市場調(diào)研，論文在充分了解我國計生用品市場動向的基礎(chǔ)上，把握該市場品牌忠誠度高和重復購買性這兩個突出特點，挖掘潛在目標客戶群體，并將目標客戶首先定位于在校大學生群體