2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、在現(xiàn)今時(shí)代,中小企業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的主流力量,創(chuàng)業(yè)也成為如今越來(lái)越炙手可熱的話題,許許多多的年輕人都走上了創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路,而在這個(gè)過程中,創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期所面臨的最大問題,無(wú)疑是資金問題。社會(huì)上的風(fēng)險(xiǎn)投資者數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)業(yè)者,而眾籌作為一種新興的集資方式,為創(chuàng)業(yè)者融資打開了新的大門,開辟了新的渠道。
  本文主要針對(duì)個(gè)人眾籌項(xiàng)目進(jìn)行研究,在這類項(xiàng)目當(dāng)中,參與眾籌活動(dòng)的人,既是參與者,也是消費(fèi)者,從某種意義上來(lái)說(shuō),他們“購(gòu)

2、買”了創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目產(chǎn)物。而在個(gè)人眾籌項(xiàng)目活動(dòng)中,最為常見的兩種籌資模式是積極模式和消極模式,兩種模式的主要區(qū)別在于,積極模式下,參與者能夠參與到項(xiàng)目的后續(xù)發(fā)展當(dāng)中去,比如提出項(xiàng)目發(fā)展建議,對(duì)項(xiàng)目發(fā)展決策享有投票權(quán)等;消極模式下,參與者不能參與到后續(xù)項(xiàng)目發(fā)展當(dāng)中。根據(jù)動(dòng)機(jī)行為理論,不同的動(dòng)機(jī)會(huì)對(duì)行為產(chǎn)生不同的影響,因此,本研究中,將動(dòng)機(jī)行為理論應(yīng)用到眾籌的研究當(dāng)中,探索在不同的籌資模式下消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對(duì)眾籌參與意愿的影響有何不同??紤]到眾籌是

3、一個(gè)新興事物,根據(jù)熟悉度理論,熟悉對(duì)消費(fèi)者的影響也很重要,因此,引入熟悉作為調(diào)節(jié)變量,檢驗(yàn)熟悉的調(diào)節(jié)作用。
  在實(shí)證研究中,本文改編一個(gè)已成功的眾籌項(xiàng)目作為案例,采取實(shí)驗(yàn)問卷法對(duì)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和參與意愿進(jìn)行測(cè)量,收集數(shù)據(jù)。最后,用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行各變量的相關(guān)性分析、主成分分析、多元回歸分析及調(diào)節(jié)分析等,來(lái)分析檢驗(yàn)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對(duì)參與意愿的影響和熟悉的調(diào)節(jié)作用。
  最終數(shù)據(jù)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)對(duì)眾籌參與意愿有顯著影響,

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