微媒體視角下地方政府形象塑造研究.pdf

1、十八大報(bào)告提出，要“創(chuàng)新行政管理方式，提高政府公信力和執(zhí)政力”。地方政府作為我國(guó)政策推行的行動(dòng)主體，其形象好壞不僅直接關(guān)系到地方政府的可信度強(qiáng)弱和公信力高低，還體現(xiàn)了地方政府的綜合素質(zhì)和執(zhí)政能力。因此，地方政府除了加強(qiáng)自身“硬實(shí)力”之外，更要注重自身“軟實(shí)力”提升，在公眾心中塑造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的地方政府形象。
　　近年來(lái)，隨著信息技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的強(qiáng)勁，我國(guó)網(wǎng)民和手機(jī)用戶數(shù)量正以驚人的速度飆升，尤其以門(mén)戶網(wǎng)站、論壇、博客、微博、微信為代表的

2、微媒體興起，不僅改變了媒體的體系結(jié)構(gòu)與力量格局，也使得原有政府形象塑造環(huán)境發(fā)生了巨大變革。與傳統(tǒng)媒體相比，微媒體具有其無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，不僅使公眾擁有“話語(yǔ)權(quán)”，增強(qiáng)公眾參與民主政治的自主性和積極性，還創(chuàng)新地方政府行政管理方式，豐富地方政府與公眾溝通的渠道。可見(jiàn)，本課題具有較高的理論意義和實(shí)際價(jià)值，因此本文試圖從微媒體視角出發(fā)塑造地方政府形象，通過(guò)比較分析和案例分析深度挖掘問(wèn)題、縷析影響要素并提出相關(guān)的對(duì)策建議，以期為該課題研究盡綿薄之力

3、。
　　本文是由緒論和四章內(nèi)容組成。一是界定地方政府形象相關(guān)概念和本文的理論基礎(chǔ)，分析地方政府形象的構(gòu)成要素。二是傳統(tǒng)媒體與地方政府形象:詳述傳統(tǒng)媒體的涵義，分析傳統(tǒng)媒體對(duì)地方政府形象塑造存在哪些局限性。三是分析目前微媒體對(duì)地方政府形象塑造的現(xiàn)狀:回顧微媒體及其發(fā)展，突出微媒體對(duì)地方政府形象塑造的必要性，并通過(guò)對(duì)南京江寧公安微博“@江寧公安在線”和“廣東茂名PX項(xiàng)目危機(jī)事件”兩個(gè)案例分析引申出微媒體在地方政府形象塑造方面的作用和挑