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文檔簡介
1、微信紅包根源于移動互聯(lián)網(wǎng)金融,并被賦予中國傳統(tǒng)紅包文化內涵,是傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)相結合的新產(chǎn)品、新現(xiàn)象。本研究運用問卷調查法,分析微信紅包青年用戶的使用情況。調查發(fā)現(xiàn),微信紅包的用戶數(shù)量在2015年春節(jié)期間呈爆發(fā)式增長,其與春晚的合作是重要推動力;微信紅包同時具有社交和金融屬性,用戶之間的資金交易額度較小,但使用頻率和用戶粘性較高。微信紅包也面臨著一些挑戰(zhàn),如更新迭代的壓力、如何將品牌商曝光率轉化為使用率、如何提高產(chǎn)品的不可替代性、如何保
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