從游戲到儀式：微信紅包傳播研究.pdf

1、微信紅包從出現至今僅三年時間，卻已成為家喻戶曉、路人皆知的日常行為。對于微信紅包的研究呈現逐年增長的趨勢。但目前很多研究都陷入了功能主義的框架之中，主要著重于研究微信紅包對傳統文化、人際關系等的影響或研究微信紅包對傳者、受者的使用與滿足，這些以傳者、媒介、受者、傳播效果的傳遞模式研究占據了多數，而對微信紅包在社會交往儀式中的文化建構與意義共享方面的關注較少。在這些研究中，研究者將微信紅包作為一種傳播工具展示其效果時，已忽視了微信紅包作為

2、一種文化符號本身建構的文化意義。微信紅包的發(fā)放與群搶，無論是在日常生活還是在春節(jié)狂歡中，已經成為了一種娛樂游戲，一種人們自我取悅的玩具。而與此同時，一種儀式正悄然興起。這種儀式隨著微信紅包的發(fā)放而開始，人們參與其中，將關注的重點傾向于對自我世界觀的描述與強化上，感受微信紅包對自我日常觀念、人格文化及意識形態(tài)的構建。
　　本文運用詹姆斯·凱瑞傳播儀式觀的理論，著重研究在微信紅包這一文化符號所表征的社會現實中尋求關于微信紅包收發(fā)人群行