阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)是阜新市具有代表性的一座集餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等多功能為一體的購(gòu)物中心。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，從最初的經(jīng)營(yíng)困難到目前的穩(wěn)步增長(zhǎng)，阜新新瑪特的發(fā)展帶動(dòng)了阜新市商業(yè)的繁榮。但隨著各類(lèi)購(gòu)物中心進(jìn)入井噴時(shí)代，隨著電商對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的沖擊加劇，阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)既面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境，又面臨著內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理中品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、業(yè)態(tài)布局不夠合理、項(xiàng)目功能不夠健全、管理精細(xì)化程度不足等問(wèn)題。因此，明確發(fā)展戰(zhàn)略、調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，對(duì)于企業(yè)

2、健康、持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
　　針對(duì)上述困境，采用文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研，采用PEST分析、五力模型等分析法全面分析了阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境。在對(duì)阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上，指出了其目前內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理中存在的商品品牌沒(méi)有層次、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整、相關(guān)業(yè)務(wù)項(xiàng)目比較單一以及管理粗放且制度落實(shí)不到位等問(wèn)題，通過(guò)SWOT分析，得出適合阜新新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇即:實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。提出阜新新瑪特購(gòu)物廣