美以示美，各美其美——論巴西食入主義翻譯理論在商標詞英譯中的實踐性.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟實力的增強和全球經(jīng)濟一體化程度的日益加深，越來越多的中國企業(yè)走出國門，加入世界市場競爭行列中。世界市場的風浪錘煉了中國企業(yè)，同時也讓越來越多的中國企業(yè)意識到商標在國際市場競爭中的重要性。作為代表商品的符號，商標往往是最先被消費者接受的，好的商標可以刺激消費者的購買欲望，增加銷量，相反，則可能會破壞企業(yè)形象，降低企業(yè)利潤。因此，為了提高國際競爭力和增加利潤，商標及其商標詞翻譯被越來越多的企業(yè)重視，這一現(xiàn)象也引起了廣大學者和譯者

2、的關注。在本文中，作者通過對商標、商標詞翻譯及其實踐現(xiàn)狀的研究，提出將坎頗斯(Campos)的巴西食人主義理論運用到商標翻譯實踐中的適用性。
　　商標詞作為一種刺激消費，開拓市場的重要工具，其本身就集合了語言美、內(nèi)涵豐富、功能性強等綜合特征，這使得商標翻譯也成為一種涉及翻譯學、語言學、語用學、心理學、跨文化交際學、營銷學、美學等多種學科的復雜綜合過程。簡單的翻譯方法，如直譯、意譯、甚至較為流行的功能對等翻譯都無法滿足商標翻譯的綜合

3、需求。商標詞，尤其是中國商標詞，大都富有內(nèi)涵，如果在商標翻譯中忽略了原有商標的內(nèi)涵，無異于忽略了植物本身所需營養(yǎng)的“移植”，往往都無法準確傳遞其神韻，使得國外消費者難于理解，由此也就破壞了商標用以刺激消費的功能。通過對我國企業(yè)商標翻譯的現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，我國商標翻譯中仍舊存在忽視文化差異、忽略原有商標內(nèi)涵，翻譯方法單一，缺乏創(chuàng)造性等諸多問題。巴西食人主義翻譯理論強調(diào)在吃透、消化原文的基礎上，借助目的語的文化傳統(tǒng)和文化積淀進行創(chuàng)造性翻譯，該理

4、論不但解決了譯文脫離原文，忽視文化差異的問題，還通過創(chuàng)造性的翻譯方法提高了商標譯文的讀者可接受性和多樣性，有助于吸引消費者眼球、刺激消費。此外，該理論強凋翻譯中的本國文化地位，可以增強本國文化自信和自主心態(tài)，對遏制目前國際市場上的文化霸權(quán)主義和促進多元文化發(fā)展也意義深遠。
　　本文分為五部分。第一章為簡介，簡要介紹了本文的研究背景和文章框架。第二章分析了商標、商標翻譯的發(fā)展及其必要性。第三章為國內(nèi)商標翻譯現(xiàn)狀調(diào)研分析。通過對國內(nèi)商