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文檔簡介
1、隨著品牌時代的到來,區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展成為推動我國經濟持續(xù)發(fā)展的一股新生力量。區(qū)域品牌是一種區(qū)域內的公共品牌,具有顯明的地域色彩,因此,它在農產品領域表現(xiàn)的尤為突出,因為優(yōu)異的自然條件和獨特的地理環(huán)境是造就農產品品質不可復制性的關鍵,也是農產品創(chuàng)建區(qū)域品牌的關鍵。
新疆作為林果業(yè)大省,擁有豐富的名優(yōu)特林果產品資源,具備創(chuàng)建林果產品區(qū)域品牌的優(yōu)勢基礎條件。近年來,加入區(qū)域公用品牌行列的林果產品也越來越多,如庫爾勒香梨、吐魯番葡
2、萄、阿克蘇蘋果等。但是,這些已有的林果產品區(qū)域品牌在銷售規(guī)模、市場競爭力方面與國內外同類品牌相比差距仍很大。
在2004年,庫爾勒香梨就以地理標志產品保護的形式創(chuàng)建了“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌。然而,由于缺乏區(qū)域品牌意識、香梨質量下降及區(qū)域品牌管理不力等原因,使“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌一直處于初級階段。鑒于此,本文就以“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌為研究對象,以區(qū)域品牌、品牌競爭力、品牌營銷學等理論為研究基礎,分析“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌的發(fā)
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