“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著品牌時代的到來，區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展成為推動我國經濟持續(xù)發(fā)展的一股新生力量。區(qū)域品牌是一種區(qū)域內的公共品牌，具有顯明的地域色彩，因此，它在農產品領域表現(xiàn)的尤為突出，因為優(yōu)異的自然條件和獨特的地理環(huán)境是造就農產品品質不可復制性的關鍵，也是農產品創(chuàng)建區(qū)域品牌的關鍵。
　　新疆作為林果業(yè)大省，擁有豐富的名優(yōu)特林果產品資源，具備創(chuàng)建林果產品區(qū)域品牌的優(yōu)勢基礎條件。近年來，加入區(qū)域公用品牌行列的林果產品也越來越多，如庫爾勒香梨、吐魯番葡

2、萄、阿克蘇蘋果等。但是，這些已有的林果產品區(qū)域品牌在銷售規(guī)模、市場競爭力方面與國內外同類品牌相比差距仍很大。
　　在2004年，庫爾勒香梨就以地理標志產品保護的形式創(chuàng)建了“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌。然而，由于缺乏區(qū)域品牌意識、香梨質量下降及區(qū)域品牌管理不力等原因，使“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌一直處于初級階段。鑒于此，本文就以“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌為研究對象，以區(qū)域品牌、品牌競爭力、品牌營銷學等理論為研究基礎，分析“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌的發(fā)