英語(yǔ)廣告變異現(xiàn)象的研究與解析.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，各種廣告鋪天蓋地。廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通語(yǔ)言中獨(dú)立出來(lái)而發(fā)展成非規(guī)范化的專用語(yǔ)言，它的遣詞造句與普通語(yǔ)言也有著許多差異。不管是語(yǔ)言學(xué)家，心理學(xué)家還是廣告的撰寫(xiě)者都對(duì)廣告語(yǔ)言賦予了很大的關(guān)注。 廣告是一種宣傳形式，公開(kāi)而廣泛地向公眾介紹產(chǎn)品，以達(dá)到影響輿論，增強(qiáng)信譽(yù)，擴(kuò)大銷路等目的。廣告制造者為最終達(dá)到推銷商品的目的，務(wù)必使廣告遵循AIM.原則，即引起注意(attention)，喚起興趣

2、(interest)，構(gòu)成回憶(memory)。為了達(dá)到“語(yǔ)不驚人誓不休”的廣告目的，廣告制造者勢(shì)必要充分利用他們的語(yǔ)言能力，運(yùn)用各種各樣的語(yǔ)言手段。語(yǔ)言變異(1anguagedeviation)就是其中最重要的手段之一。 所謂變異，是指人們?cè)诮浑H中，偏離常規(guī)，選擇特殊的表達(dá)方式表達(dá)。變異的形式多種多樣，如語(yǔ)音變異，詞匯變異，語(yǔ)義變異等。西方學(xué)者常用變異現(xiàn)象來(lái)解釋詩(shī)學(xué)語(yǔ)體，用來(lái)分析廣告的還并不多見(jiàn)。一些中國(guó)學(xué)者也使用變異現(xiàn)象來(lái)分

3、析廣告，但都還停留在表面。因此對(duì)變異現(xiàn)象進(jìn)行全方位的研究，不僅有其語(yǔ)言學(xué)的研究?jī)r(jià)值，也希對(duì)廣告創(chuàng)造者的廣告創(chuàng)造有一定的幫助。 該文將對(duì)兩種共十二期英文雜志中的近400篇廣告進(jìn)行分析，找出各種變異現(xiàn)象(包括語(yǔ)音變異，書(shū)寫(xiě)變異，詞匯變異，雙語(yǔ)變異，語(yǔ)法變異，語(yǔ)義變異，語(yǔ)域變異和語(yǔ)篇變異)在廣告的使用。分析表明，各種變異在英文廣告中確實(shí)被廣泛地運(yùn)用。 任何語(yǔ)言現(xiàn)象的產(chǎn)生都會(huì)有其根源，變異也不會(huì)例外。因此該文將從語(yǔ)言學(xué)，語(yǔ)用學(xué)，