基于項(xiàng)目管理的candy網(wǎng)店網(wǎng)絡(luò)營銷管理研究.pdf

1、隨著人們生活水平的提高，以及國家二胎政策的開放，母嬰用品行業(yè)成為當(dāng)前的朝陽行業(yè)，是發(fā)展?jié)摿ψ畲?、收益豐厚的行業(yè)之一。并且隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的快速穩(wěn)定發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及電子商務(wù)法律法規(guī)的不斷完善，我國電子商務(wù)迎來了快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，母嬰產(chǎn)品網(wǎng)購市場的規(guī)模也在日益增長。為了獲取更大的銷售利潤，越來越多的母嬰產(chǎn)品企業(yè)開始涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。面對母嬰市場的巨大商機(jī)和激烈競爭，candy母嬰淘寶店就下一步網(wǎng)絡(luò)營銷管理開展研究，制定出適

2、合小規(guī)模的C2C淘寶店的營銷戰(zhàn)略方案，從而在當(dāng)前的銷售基礎(chǔ)上擴(kuò)大業(yè)績，提升消費(fèi)者的信賴度與熟悉度。
　　本文首先對國內(nèi)外的項(xiàng)目管理和網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行綜合敘述，然后通過分析總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)營銷的定義、特征、以及優(yōu)勢，并根據(jù)當(dāng)前我國母嬰市場現(xiàn)狀總結(jié)出我國母嬰市場前景廣闊以及母嬰類C2C網(wǎng)店未來發(fā)展前景較好的預(yù)測。文章先介紹了candy淘寶店的基本情況以及網(wǎng)絡(luò)營銷管理的現(xiàn)狀，然后對candy淘寶店的外部環(huán)境進(jìn)行分析，通過應(yīng)用PEST分析方法、五力

3、分析模型，分析candy淘寶店所面臨的外部環(huán)境；接著對candy淘寶店的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，運(yùn)用SWOT分析模型明確candy淘寶店的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。最后，文章在對candy淘寶店的內(nèi)外部環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制訂了 candy淘寶店的營銷管理方案，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面制訂詳細(xì)的營銷管理策略，并且分別從淘寶、微博、微信三個(gè)方面制定了詳細(xì)的互動(dòng)式營銷方案。
　　文章的具體意義在于：注重理論與實(shí)際結(jié)合，基于項(xiàng)目管理，通過分析