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1、體驗消費(fèi)是隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的消費(fèi)方式,而對于網(wǎng)絡(luò)體驗消費(fèi),則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、網(wǎng)絡(luò)體驗內(nèi)容的不斷增加以及計算機(jī)技術(shù)與通訊技術(shù)的快速發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)體驗消費(fèi)在現(xiàn)階段得以實現(xiàn).顧客需求的變化是企業(yè)營銷實踐的基礎(chǔ),市場營銷的理論和實踐的本質(zhì)在于探討需求產(chǎn)生、發(fā)展和傳遞的規(guī)律.以此為出發(fā)點,本文主要研究了網(wǎng)絡(luò)體驗消費(fèi)行為和網(wǎng)絡(luò)體驗消費(fèi)群體的特征.本文首先從理論研究和實證研究的基礎(chǔ)上論證了網(wǎng)絡(luò)體驗消費(fèi)的可
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