J賓館品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)位論文J賓館品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究賓館品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究（題名和副題名）馬向榮馬向榮（作者姓名）指導(dǎo)教師姓名袁林副教授副教授電子科技大學(xué)電子科技大學(xué)成都成都（職務(wù)、職稱、學(xué)位、單位名稱及地址）申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士碩士專業(yè)名稱工商管理（工商管理（MBA）論文提交日期2006.4論文答辯日期2006.6學(xué)位授予單位和日期電子科技大學(xué)電子科技大學(xué)答辯委員會(huì)主席教授教授評(píng)閱人2006年月日注1注明《國(guó)際十進(jìn)分類法UDC》的類號(hào)摘要I摘要酒店業(yè)

2、是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放較早的行業(yè)，也是與國(guó)際接軌步伐最快的行業(yè)之一。隨著國(guó)外酒店管理公司進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)的酒店管理方式迅速?gòu)脑瓉?lái)舊的管理理念向國(guó)際酒店管理模式轉(zhuǎn)變。以品牌建設(shè)為中心，提升酒店的品牌競(jìng)爭(zhēng)力也日益被國(guó)內(nèi)酒店業(yè)管理層所注意。但是，一些旅游行業(yè)主管部門和作為經(jīng)營(yíng)主體的酒店企業(yè)，對(duì)酒店品牌問(wèn)題一般只膚淺地停留在增強(qiáng)品牌意識(shí)上，許多所謂的品牌措施也只是停留在口頭和思想上，而對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際應(yīng)用方面卻涉及甚少，沒(méi)有將品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論從思想重視轉(zhuǎn)

3、化為深入研究和實(shí)際操作，品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論和中國(guó)酒店業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合很差。業(yè)界關(guān)于酒店業(yè)品牌營(yíng)銷理論的介紹很多，但真正通過(guò)對(duì)具體企業(yè)的實(shí)際分析，將品牌競(jìng)爭(zhēng)力這一管理理念和方法與中國(guó)酒店業(yè)的實(shí)踐進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的研究卻非常少。世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)開(kāi)始向品牌靠攏。事實(shí)告訴我們:我國(guó)酒店企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不缺乏人才優(yōu)勢(shì)，也不缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而是缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于酒店企業(yè)而言，要想與國(guó)外跨國(guó)酒店競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)上占有一席之