贛南臍橙品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究.pdf

1、贛南臍橙品牌廣為人知,馳名全國(guó),曾多次在江西省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、農(nóng)業(yè)展覽會(huì)上獲得佳品稱(chēng)譽(yù),眾多國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)家、學(xué)者一致認(rèn)為贛南臍橙果形好、色澤鮮、香味濃、肉質(zhì)脆、是中國(guó)唯一能與美國(guó)“新奇士”競(jìng)爭(zhēng)的果品。贛南臍橙獲得國(guó)家“地理標(biāo)志”產(chǎn)品保護(hù)、證明商標(biāo)、“中華名果”等稱(chēng)號(hào),被列為全省重點(diǎn)扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌之首。被列入國(guó)家11大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃,“贛南臍橙”品牌榮獲全國(guó)“十佳區(qū)域公用品牌”之首。
　　贛南臍橙的發(fā)展取得了較大的成績(jī),但目前贛南臍橙

2、的發(fā)展還存在一些問(wèn)題,主要表現(xiàn)在:在生產(chǎn)方面,平均單產(chǎn)低,商品果率低,品種單一,種值規(guī)模還有待擴(kuò)大;在銷(xiāo)售方面,重生產(chǎn)、輕市場(chǎng)、重?cái)?shù)量、輕品質(zhì)的觀(guān)念比較牢固,質(zhì)量意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、品牌意識(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都比較薄弱,國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都有待開(kāi)發(fā);在產(chǎn)品深加工方面,存在深加工不足,產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng),相聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá),產(chǎn)業(yè)集約程度不高等現(xiàn)狀。
　　本文從贛南臍橙發(fā)展現(xiàn)狀及品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了研究,并且對(duì)美國(guó)“新奇士”臍橙成功原因進(jìn)行了詳細(xì)的分析,對(duì)