黃巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究【任務(wù)書(shū)】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷黃巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究一、研究目的和意義隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)多樣化，在選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)一般也會(huì)考慮其風(fēng)味、質(zhì)地以及口感。然而，這些差異往往是肉眼無(wú)法識(shí)別的。通過(guò)品牌戰(zhàn)略，突出農(nóng)產(chǎn)品的差異性，使消費(fèi)者易于辨別，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)趨向于生產(chǎn)高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占更多的市場(chǎng)份額。浙江黃巖——“中國(guó)蜜桔之鄉(xiāng)”，栽

2、培歷史悠久，是世界寬皮柑桔的原產(chǎn)地之一。然而近年來(lái)的發(fā)展，黃巖蜜桔的步履越來(lái)越沉重，原有的優(yōu)勢(shì)正不斷受到威脅，并且隨著市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)調(diào)整的變化，自身的不足也逐漸暴露出來(lái)。在這樣的大背景下，本文根據(jù)影響品牌競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，研究黃巖蜜桔的品牌現(xiàn)狀，分析其衰退原因，并對(duì)此提出提升黃巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議，希望對(duì)臺(tái)州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。二、主要研究?jī)?nèi)容1品牌競(jìng)爭(zhēng)力2黃巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀3黃巖蜜桔品牌衰退的原因4黃巖蜜桔品牌提升的內(nèi)部資源5黃

3、巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的對(duì)策建議6結(jié)論三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研、實(shí)習(xí)方案：本項(xiàng)目研究黃巖蜜桔品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，要大量查找和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。國(guó)外文獻(xiàn)可以通過(guò)閱覽書(shū)籍和圖書(shū)館電子資源里的EBSCO獲??；國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)則可以通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)獲取。要使提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議具有針對(duì)性，必須要對(duì)黃巖蜜桔品牌現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題有充分的了解，為此要多做實(shí)地考察。除了實(shí)際調(diào)查之外，還應(yīng)該瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，包括浙江省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和中國(guó)1品牌網(wǎng)等，這方

4、面有豐富的資源可供參考。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告撰寫(xiě)；撰寫(xiě)論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改，保證論文結(jié)構(gòu)的合理性。第7學(xué)期第1520周：開(kāi)始寫(xiě)作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展調(diào)查研究。第8學(xué)期第17周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，充分利用畢業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開(kāi)展進(jìn)一步的調(diào)查研究，完善論文，然后定稿上交。第8學(xué)期第911周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]

5、韓光軍.品牌策劃[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，1997.[2]許基南品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[M].北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社，2005.[3]萬(wàn)后芬，周建設(shè)品牌管理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2006.[4]王海忠.品牌杠桿[M].北京人民郵電出版社，2009.[5]蔣璟萍.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌理論——基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2009.[6]PhilipKotlerMarketingmanagement[M].北京：清