品牌的核心競爭力淺解

1、1品牌的核心競爭力淺解品牌的核心競爭力淺解一個持續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母偁幜?，也還有可能再瓦解。在市場顯得日益動蕩多變的條件下，品牌已成為贏得消費(fèi)者信任和企業(yè)求得長遠(yuǎn)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。如何締造品牌核心競爭力是許多企業(yè)孜孜以求的目的。在產(chǎn)品等質(zhì)化嚴(yán)重的今天，每一個競爭者都具備了模仿其競爭對手產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、營銷手段甚至整個品牌創(chuàng)造過程的能力，所以以消費(fèi)者為中心，不斷滿足

2、消費(fèi)者的需要，不僅僅是產(chǎn)品上的需要，還有情感、服務(wù)、文化、價值體現(xiàn)等需要，這些構(gòu)成品牌競爭力的核心。品牌不只是用來做廣告，而是企業(yè)保住客戶、擁有市場的關(guān)鍵粘合劑，經(jīng)營品牌就是去選擇某一欲開發(fā)的市場，然后努力經(jīng)營這個市場，讓這個市場成為品牌所有。一個強(qiáng)勢品牌，所包含的內(nèi)容包括品牌的屬性、名稱、包裝、識別符號、個性和廣告方式等等元素組合形成，每一個元素都是這一品牌的生命線的支點(diǎn)。品牌核心競爭力的形成是建立在消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上，把消費(fèi)者需要并

3、獲得作為首要任務(wù)去經(jīng)營市場，品牌就永遠(yuǎn)是把利劍。在你的品牌核心競爭力形成中，它主要包含“硬件的企業(yè)競爭力”和“軟件的營銷競爭力”，如下圖所示：企業(yè)優(yōu)勢競爭力（也指內(nèi)因）是指品牌所應(yīng)具備堅強(qiáng)后盾，是品牌核心競爭力的先決條件；品牌營銷競爭力（也指外因）是指通過品牌推廣賦予品牌的“后天”特征，通過宣傳口號、形象識別、廣告?zhèn)鞑ァ⒎?wù)承諾等，它需要品牌策劃的專業(yè)水平和品牌智慧的投入，以各種創(chuàng)新姿態(tài)追求推廣手段的多樣化和立異性，并持之以恒。品牌和人

4、一樣，人有千萬種，但有的人和他人相處許久卻沒法在別人心目中留下任何的印象，而有的人只和他人相處幾分鐘便給人留下了不可磨滅的印象，因?yàn)樗蛘咚嬖谀骋环矫娴奶攸c(diǎn)，大家記住了他這個特點(diǎn)便自然地聯(lián)想起來他或者是她來。每一個品牌都存在與其它企業(yè)不盡相同的特點(diǎn)，品牌核心競爭力就在于將品牌所包含的特點(diǎn)挖掘出來并盡情的表現(xiàn)，通過表現(xiàn)自身特點(diǎn)以吸引大眾的興趣，引起大眾的注意，從而使大眾對本企業(yè)留下深刻的印象。一個成功的品牌其所帶來的效益是長期性的，百年

5、老店（品牌）有其百年的良好發(fā)展前景，保持較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，其建立在消費(fèi)大眾心目中的牢固品牌地位功不可沒。如果我們僅僅是在賣產(chǎn)品，那么可口可樂只是糖水而已，麥當(dāng)勞與面包鋪沒有多大的區(qū)別，還有全聚德與烤鴨檔，健力寶與桔子水等等，所以，品牌是至關(guān)重要的。在這樣一個定位至上的營銷時代，建立品牌核心競爭力，通過實(shí)施有效的管理，并持續(xù)完善客戶關(guān)系，將是未來爭奪市場的重要任務(wù)。整合行銷事實(shí)上是為了找尋品牌的核心競爭力，希望通過對品牌的各種資源進(jìn)行有效整

6、合，給品牌一個定位，以便于品牌有長期而良好的發(fā)展。1品牌的核心競爭力淺解品牌的核心競爭力淺解一個持續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母偁幜Γ策€有可能再瓦解。在市場顯得日益動蕩多變的條件下，品牌已成為贏得消費(fèi)者信任和企業(yè)求得長遠(yuǎn)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。如何締造品牌核心競爭力是許多企業(yè)孜孜以求的目的。在產(chǎn)品等質(zhì)化嚴(yán)重的今天，每一個競爭者都具備了模仿其競爭對手產(chǎn)品、服務(wù)、廣告、營銷手段甚至整

7、個品牌創(chuàng)造過程的能力，所以以消費(fèi)者為中心，不斷滿足消費(fèi)者的需要，不僅僅是產(chǎn)品上的需要，還有情感、服務(wù)、文化、價值體現(xiàn)等需要，這些構(gòu)成品牌競爭力的核心。品牌不只是用來做廣告，而是企業(yè)保住客戶、擁有市場的關(guān)鍵粘合劑，經(jīng)營品牌就是去選擇某一欲開發(fā)的市場，然后努力經(jīng)營這個市場，讓這個市場成為品牌所有。一個強(qiáng)勢品牌，所包含的內(nèi)容包括品牌的屬性、名稱、包裝、識別符號、個性和廣告方式等等元素組合形成，每一個元素都是這一品牌的生命線的支點(diǎn)。品牌核心競爭

8、力的形成是建立在消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)上，把消費(fèi)者需要并獲得作為首要任務(wù)去經(jīng)營市場，品牌就永遠(yuǎn)是把利劍。在你的品牌核心競爭力形成中，它主要包含“硬件的企業(yè)競爭力”和“軟件的營銷競爭力”，如下圖所示：企業(yè)優(yōu)勢競爭力（也指內(nèi)因）是指品牌所應(yīng)具備堅強(qiáng)后盾，是品牌核心競爭力的先決條件；品牌營銷競爭力（也指外因）是指通過品牌推廣賦予品牌的“后天”特征，通過宣傳口號、形象識別、廣告?zhèn)鞑ァ⒎?wù)承諾等，它需要品牌策劃的專業(yè)水平和品牌智慧的投入，以各種創(chuàng)新姿態(tài)

9、追求推廣手段的多樣化和立異性，并持之以恒。品牌和人一樣，人有千萬種，但有的人和他人相處許久卻沒法在別人心目中留下任何的印象，而有的人只和他人相處幾分鐘便給人留下了不可磨滅的印象，因?yàn)樗蛘咚嬖谀骋环矫娴奶攸c(diǎn)，大家記住了他這個特點(diǎn)便自然地聯(lián)想起來他或者是她來。每一個品牌都存在與其它企業(yè)不盡相同的特點(diǎn)，品牌核心競爭力就在于將品牌所包含的特點(diǎn)挖掘出來并盡情的表現(xiàn)，通過表現(xiàn)自身特點(diǎn)以吸引大眾的興趣，引起大眾的注意，從而使大眾對本企業(yè)留下深刻的

10、印象。一個成功的品牌其所帶來的效益是長期性的，百年老店（品牌）有其百年的良好發(fā)展前景，保持較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，其建立在消費(fèi)大眾心目中的牢固品牌地位功不可沒。如果我們僅僅是在賣產(chǎn)品，那么可口可樂只是糖水而已，麥當(dāng)勞與面包鋪沒有多大的區(qū)別，還有全聚德與烤鴨檔，健力寶與桔子水等等，所以，品牌是至關(guān)重要的。在這樣一個定位至上的營銷時代，建立品牌核心競爭力，通過實(shí)施有效的管理，并持續(xù)完善客戶關(guān)系，將是未來爭奪市場的重要任務(wù)。整合行銷事實(shí)上是為了找尋品