基于供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展迅速且潛力巨大，但仍面臨著許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)零售較為完整、深入的研究與實(shí)踐，目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的研究仍較為缺乏。制造商和零售商企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題不再是是否要選擇電子渠道，而是如何有效地選擇和發(fā)展電子渠道。對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行理論梳理與研究，能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)主要存在的不同經(jīng)營(yíng)模式，有效地選取恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)行模式，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展。
　　本文試圖運(yùn)用供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)理論和博弈論方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行類型劃分和進(jìn)一步的分析。本文首

2、先界定了網(wǎng)絡(luò)零售模式的基本概念，根據(jù)網(wǎng)站創(chuàng)建主體的不同將零售網(wǎng)站劃分為自建網(wǎng)站與平臺(tái)網(wǎng)站。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的分析中，引入零售網(wǎng)站這一主體，并通過(guò)結(jié)合零售網(wǎng)站的不同類型及其在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中的不同位置，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行類型劃分與分析，進(jìn)而依據(jù)供應(yīng)鏈主導(dǎo)者的不同將網(wǎng)絡(luò)零售模式劃分為三種類型：平臺(tái)帶動(dòng)型、零售商帶動(dòng)型和制造商帶動(dòng)型。最后運(yùn)用現(xiàn)實(shí)企業(yè)的案例對(duì)這三種模式進(jìn)行了說(shuō)明。
　　本文采用博弈模型來(lái)進(jìn)一步分析這三種模式，在

3、分別構(gòu)建相應(yīng)模型的基礎(chǔ)上，從入駐平臺(tái)網(wǎng)站的單位費(fèi)用和維護(hù)自建網(wǎng)站的單位費(fèi)用這兩個(gè)變量著手，對(duì)三種模式進(jìn)行對(duì)比分析。各種模式的均衡價(jià)格和均衡利潤(rùn)同時(shí)受到自身渠道的單位費(fèi)用和替代渠道單位費(fèi)用的影響，但自身渠道單位費(fèi)用的影響系數(shù)通常較大。兩種單位費(fèi)用的大小直接影響到兩種模式的均衡價(jià)格和均衡利潤(rùn)的大小，且在滿足一定的數(shù)值條件，可根據(jù)利潤(rùn)函數(shù)等判斷出各種模式的優(yōu)劣。最后采用算例的方式對(duì)相關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證。
　　本文的創(chuàng)新之處在于將零售網(wǎng)站納