全渠道模式下零售企業(yè)供應(yīng)鏈的整合優(yōu)化研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的購物行為開始變得更加難以捉摸，顧客可以通過多種渠道來實(shí)現(xiàn)自己的購買欲望，線上渠道和線下渠道的結(jié)合是零售企業(yè)供應(yīng)鏈研究的熱點(diǎn)問題，很多專家學(xué)者考慮了網(wǎng)上直銷渠道對供應(yīng)鏈整合優(yōu)化的影響。本文在相關(guān)研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，通過引入移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，應(yīng)用供應(yīng)鏈優(yōu)化理論、運(yùn)籌學(xué)和博弈論等方法和技術(shù)對零售企業(yè)為主導(dǎo)的供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化研究，對完善供應(yīng)鏈優(yōu)化理論在解決現(xiàn)實(shí)問題上具有重要的理論價(jià)值和意義，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的引入，不僅

2、有利于擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，還可以節(jié)省大量的店租成本，從而提高企業(yè)的市場競爭力。
　　首先，考慮一個(gè)由占主導(dǎo)地位的零售商和一個(gè)供應(yīng)商組成的供應(yīng)鏈，通過建立基于線性需求下零售企業(yè)供應(yīng)鏈的雙渠道模型，分別從不同供應(yīng)鏈成員開辟網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的情況下，研究供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)成員之間的Stackelberg博弈對整個(gè)供應(yīng)鏈利潤帶來的影響，探討網(wǎng)絡(luò)直銷渠道對于優(yōu)化零售企業(yè)供應(yīng)鏈的重要作用。研究得到，在供應(yīng)商開辟網(wǎng)絡(luò)渠道的模式下，會在一定程度上損害零售企

3、業(yè)的收益，零售企業(yè)在供應(yīng)鏈中的主導(dǎo)地位越強(qiáng)，整體供應(yīng)鏈的利潤越大，零售企業(yè)比其供應(yīng)商更有動機(jī)去開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。
　　其次，在零售企業(yè)供應(yīng)鏈中考慮開辟移動app網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，建立基于渠道認(rèn)可度的零售企業(yè)供應(yīng)鏈全渠道模型，在與雙渠道模式的對比研究上，探討零售企業(yè)供應(yīng)鏈引入移動app網(wǎng)絡(luò)直銷渠道對供應(yīng)鏈利潤帶來的影響。研究得到，開通移動互聯(lián)網(wǎng)渠道可以將部分消費(fèi)者從線下實(shí)體銷售渠道吸引到線上網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，零售企業(yè)供應(yīng)鏈在雙渠道模式

4、和全渠道模式下的市場需求總量相等，且全渠道模式下線上渠道的需求量要高于雙渠道模式下線上渠道的需求量，零售企業(yè)供應(yīng)鏈在全渠道模式下的利潤要高于雙渠道模式下的利潤。
　　最后，通過在前文研究的基礎(chǔ)上，針對零售企業(yè)供應(yīng)鏈實(shí)施全渠道模式的情況下，研究了供應(yīng)鏈各成員的Stackelberg博弈過程。研究得到，分散決策下的供應(yīng)鏈利潤要低于集中決策下的利潤，為此，通過設(shè)計(jì)一種收益共享契約機(jī)制，使得供應(yīng)鏈的利潤高于分散決策下的利潤，并且實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)