我國(guó)房地產(chǎn)廣告的問題形成及策略研究.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)改革開放后的初步形成到1998年房改政策過(guò)后的迅猛發(fā)展，直至今日在國(guó)家的調(diào)控下穩(wěn)中有增，其一直在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色，房地產(chǎn)業(yè)的繁榮或蕭條對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定都有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響。房地產(chǎn)業(yè)的特殊性促進(jìn)了專門從事地產(chǎn)業(yè)務(wù)的廣告公司的形成，廣告投放額的排名中，房地產(chǎn)廣告多年高居榜首，大大超過(guò)其他行業(yè)。廣告作為面向社會(huì)的一種傳播手段，它的作用不僅能推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的形成具有一定的導(dǎo)向作用

2、。
　　然而，由于地產(chǎn)廣告出現(xiàn)時(shí)間較晚，在短時(shí)間內(nèi)得到過(guò)于快速的發(fā)展，導(dǎo)致行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑和社會(huì)不良風(fēng)氣的干擾下出現(xiàn)一系列社會(huì)問題:廣告信息虛假現(xiàn)象屢禁不止、廣告創(chuàng)意匱乏、惡俗廣告損害社會(huì)風(fēng)氣……本文針對(duì)房地產(chǎn)廣告現(xiàn)存問題，通過(guò)文獻(xiàn)分析和內(nèi)容分析法，對(duì)問題的成因進(jìn)行深度剖析，從房地產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)、開發(fā)商現(xiàn)存問題、廣告設(shè)計(jì)、傳播效果、社會(huì)監(jiān)管等多個(gè)方面進(jìn)行研究，并探尋有效的解決策略，使房地產(chǎn)廣告得以更好的服務(wù)地產(chǎn)行業(yè)，