BF公司女裝產(chǎn)品定位和品牌創(chuàng)立的研究.pdf

1、服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。女裝更是其中不可缺少的一部分。女裝使女人倍添姿彩，女裝為產(chǎn)業(yè)增添亮點(diǎn)。女裝品牌自女裝誕生的那一刻便隨著時(shí)代的變遷應(yīng)運(yùn)而生，女裝品牌與款式的多元化推動了時(shí)裝的發(fā)展。
　　在本文的研究過程中，通過了調(diào)研和訪談等方法對BF公司所面對的女裝市場進(jìn)行了調(diào)研探討。并通過采集包括年齡、月收入、月消費(fèi)額、學(xué)歷等方面的消費(fèi)者樣本，來確定BF公司女裝產(chǎn)品所應(yīng)

2、該面對的年齡和收入群體，從而確定了BF的女裝產(chǎn)品的產(chǎn)品定位。而在之后的問卷調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)了BF女裝應(yīng)該采用的價(jià)格、所走的設(shè)計(jì)路線和風(fēng)格等問題。通過市場調(diào)研分析，BF女裝在創(chuàng)建品牌之前應(yīng)該識別可能的競爭優(yōu)勢并選擇合適的競爭優(yōu)勢來參與到市場競爭中。在充分認(rèn)識到自己的優(yōu)劣勢之后，BF公司要采用各種營銷策略對自己的品牌進(jìn)行創(chuàng)建。其中4P營銷理論中的產(chǎn)品策略和價(jià)格策略可以被重點(diǎn)應(yīng)用在品牌創(chuàng)建過程中。另外，產(chǎn)品的銷售渠道和產(chǎn)品促銷和可以幫助公司進(jìn)行品

3、牌創(chuàng)建。
　　在目前國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境均不樂觀的情況下，面對著勞動力成本和原材料成本以及通貨膨脹持續(xù)上升，以及人民幣兌美元的匯率持續(xù)走高等各種不利因素的巨大生存壓力下，BF公司如果延續(xù)傳統(tǒng)的接單生產(chǎn)OEM的產(chǎn)品思路和傳統(tǒng)守舊的經(jīng)營模式，必將走向衰落，直至有一天被市場淘汰。未來的女裝市場的發(fā)展趨勢就是以品牌建設(shè)來拉動的市場，未來的企業(yè)發(fā)展之路也就是品牌建設(shè)的過程之路，現(xiàn)代化的商業(yè)社會，如果品牌進(jìn)入到了消費(fèi)文化的境界當(dāng)中，品牌就將會