自主女裝品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)流程研究.pdf

1、服裝是滿足人們多層生理需求和心理需求的產(chǎn)品，隨著人們生活質(zhì)量的提升，人們不再只滿足于服裝基礎(chǔ)的保暖功能和修飾身材，也逐漸看重了服裝品牌所蘊(yùn)含的無形價(jià)值，比如營造的風(fēng)格、倡導(dǎo)的價(jià)值觀、象征的身份財(cái)富等等。改革開放以來，我國依靠穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、低廉的原料及人工成本，成為世界最大的服裝代工國家。中國企業(yè)的成衣制造能力逐漸成熟，成衣制造供應(yīng)鏈也逐漸完善，越來越多的企業(yè)開始戰(zhàn)略延伸，創(chuàng)立成衣品牌，希望能讓企業(yè)獲得更多利潤。近年來，隨著中國加入WT

2、O，越來越多的國外成衣品牌入駐中國，它們突出的產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和后臺管理優(yōu)勢給中國本土品牌帶來越來越大的壓力。筆者在朗姿股份有限公司實(shí)習(xí)的半年時(shí)間里，參與了消費(fèi)者調(diào)研項(xiàng)目和競爭品牌調(diào)研項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)了自主女裝品牌的品牌定位模糊、產(chǎn)品缺乏賣點(diǎn)、產(chǎn)品缺乏系列開發(fā)、店鋪形象不佳等問題逐漸凸顯，導(dǎo)致品牌缺乏預(yù)客忠誠度，客單價(jià)和平效低，庫存高等情況。
　　筆者立足于我國女裝品牌，用傳播學(xué)、營銷學(xué)、管理學(xué)等理論分析女裝成衣品牌產(chǎn)品開發(fā)流程。通過設(shè)計(jì)出