我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)影響因素研究——基于速賣通和敦煌網(wǎng)的案例分析.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)已成為了一種更加方便，迅捷的新型購(gòu)物形式。而在如此環(huán)境下，跨國(guó)貿(mào)易企業(yè)也熱衷于選擇跨境電子商務(wù)作為企業(yè)拓展多樣化、時(shí)代化的一個(gè)有力幫手。從總體上來(lái)說(shuō)，出口貿(mào)易電子商務(wù)化對(duì)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)是一個(gè)可貴的機(jī)遇，企業(yè)對(duì)此務(wù)必要有清醒的認(rèn)識(shí)①。出口貿(mào)易電子商務(wù)化的一個(gè)突出標(biāo)志就是跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的出現(xiàn)。在淘寶網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等境內(nèi)電商在線交易平臺(tái)日益火爆之時(shí),速賣通、蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)、小紅書等跨境網(wǎng)上交易平臺(tái)

2、也逐漸打開了外貿(mào)電商新局面。跨境電子商務(wù)平臺(tái)的建立為我國(guó)各類外貿(mào)企業(yè)開拓境外業(yè)務(wù)提供了有力的渠道保障，其可簡(jiǎn)化外貿(mào)作業(yè)流程，促進(jìn)買賣二方信息溝通的對(duì)稱程度，在一定程度上提升了外貿(mào)交易效率，加快了外貿(mào)發(fā)展進(jìn)程。與此同時(shí)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)憑借其特有優(yōu)勢(shì)積攢了大量客戶資源，提升了跨境服務(wù)水準(zhǔn)。依托速賣通和敦煌網(wǎng)這二個(gè)國(guó)內(nèi)比較成功的跨境電子商務(wù)平臺(tái)代表案例，本論文著手對(duì)中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的成功因素經(jīng)營(yíng)的研究，以期為我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)

3、作提供借鑒。
　　本論文包含六個(gè)章節(jié)內(nèi)容。第一章為文章緒論，主要敘述了本文的研究背景、研究目的及意義，分析并羅列以往的研究文獻(xiàn)。第二章是對(duì)我國(guó)跨境電商領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及表現(xiàn)較為突出的兩個(gè)案例企業(yè)作簡(jiǎn)要明了的介紹。本文第三章和第四章則是借助數(shù)據(jù)分析工具，根據(jù)跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中的細(xì)節(jié)之處總結(jié)中國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)快速運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)因素和特定因素，然后列舉案例企業(yè)在這些細(xì)微層面的努力和嘗試。第五章則是結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，分析總結(jié)出中國(guó)