語篇語言學在汽車廣告英譯漢中的應用.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,許多國家想打開中國巨大的市場,大量的國外商品進入中國,產(chǎn)品競爭也日益激烈。進入新世紀,中國的汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,成為僅次于美國的第二大汽車消費市場,但主流汽車多來自國外。在日益全球化的今天,對汽車廣告翻譯的研究也變得越來越重要。
　　 本文從語篇語言學角度研究汽車廣告語翻譯。語篇語言學借鑒、吸收了文體學,人類學,社會學,認知學等學科理論,強調(diào)整個語篇的特征,語境及交際功能。它為翻譯提供了語篇分析模式,使翻譯研究

2、對象從兩個語言體系擴展到語言外的因素,如原文與譯文語篇產(chǎn)生的語境等。根據(jù)語篇語言學理論,在對原語語篇的分析及譯文語篇的構建過程中,應采取自上而下的模式,從宏觀到微觀。汽車廣告是具有極高商業(yè)價值的應用型文本,它少則幾個字,多則幾十字,承載著豐富的商品信息及文化信息。它的目的是進行企業(yè)宣傳和產(chǎn)品推銷,使消費者接受并購買汽車產(chǎn)品或服務。一則成功的廣告應促使消費者實施購買行為。在汽車廣告翻譯中,成功的翻譯應化解交際者之間的語言與文化障礙,使目的

3、語讀者得到與原語讀者相似的信息,使目的語讀者理解、接受譯文,使譯文與原文取得相似的功能,即使目的語讀者了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望。而廣告翻譯又不同于廣告創(chuàng)作,譯者在某種程度上要受到源語文本的制約。因此,在翻譯時,譯者要在仔細分析原文的基礎上,構建出符合譯入語文化,為譯入語讀者所接受的譯文。本文采用博格蘭德和德萊斯勒提出的典型語篇應具有的7個特征,即銜接性、連貫性、意圖性、可接受性、信息性、語境性和互文性來分析所選取的汽車廣告,并將語篇語言學