宜家空間結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者行為研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，全球化進(jìn)程迅速推進(jìn)，人類活動(dòng)的時(shí)空不斷被壓縮，國(guó)家間的聯(lián)系空前加強(qiáng)。國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)作為全球化的因子，在全球化推進(jìn)中起著催化作用。宜家（IKEA）作為全球最大的家居用品的跨國(guó)商業(yè)帝國(guó)，它參與、塑造著全球化。宜家從一家鄉(xiāng)村便利店，發(fā)展為當(dāng)前全球性的國(guó)際商業(yè)集團(tuán)，并從專門(mén)的家具郵購(gòu)轉(zhuǎn)向生活體驗(yàn)式的商業(yè)空間發(fā)展，成為引領(lǐng)社會(huì)與個(gè)體時(shí)尚生活方式的標(biāo)桿。宜家現(xiàn)象的產(chǎn)生既反映了宜家在全球空間拓展上的巨大商業(yè)成功，又反映了宜家倡導(dǎo)的文化對(duì)人

2、們生活方式的影響及人們對(duì)宜家文化的接受與認(rèn)同。尤其在中國(guó)，“吃麥當(dāng)勞、喝星巴克、用宜家產(chǎn)品”備受都市白領(lǐng)的推崇，成為一種流行風(fēng)尚。當(dāng)今時(shí)代生產(chǎn)型社會(huì)逐漸向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型，人們?cè)絹?lái)越追求體驗(yàn)化、個(gè)性化、休閑化的生活方式及消費(fèi)方式。國(guó)際跨國(guó)集團(tuán)引領(lǐng)的全球性的、新型的消費(fèi)方式，與人們的消費(fèi)需求相適應(yīng)，影響著人們生活的方方面面。作為典型消費(fèi)性跨國(guó)企業(yè)，宜家的空間行為及其倡導(dǎo)和踐行的理念，正改變著世界人們的生活。因此在這一背景下，解讀宜家的空間現(xiàn)

3、象乃大勢(shì)所趨。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于宜家現(xiàn)象的研究仍集中在企業(yè)營(yíng)銷方面，而關(guān)于宜家的空間現(xiàn)象的研究涉及的較少，基于此，文本從空間的角度展開(kāi)對(duì)宜家現(xiàn)象的研究。
　　本文從兩個(gè)方面研究宜家：
　?。?）探索宜家的空間結(jié)構(gòu)，了解不同空間尺度下宜家的空間行為，具體包括：全球尺度的宜家空間擴(kuò)散、國(guó)家尺度的宜家空間戰(zhàn)略、區(qū)域尺度的宜家區(qū)位選擇。
　?。?）從超微空間角度，以寧波宜家為例，探究宜家消費(fèi)者的基本屬性及購(gòu)物空間行為特征，重

4、點(diǎn)剖析宜家消費(fèi)者休閑體驗(yàn)行為，分析影響其休閑體驗(yàn)行為的因素，尋找消費(fèi)者行為的規(guī)律性特征。根據(jù)論文之研究的目，分別從文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查、深入訪談和參與觀察4種研究方法進(jìn)行展開(kāi)，希望通過(guò)這些方法獲得更豐富的信息。
　　宜家不僅僅是一個(gè)品牌，更是一種現(xiàn)象，一種全球性的現(xiàn)象。宜家獨(dú)特低價(jià)分享模式、體驗(yàn)式模式、DIY購(gòu)物模式、綠色公益模式構(gòu)成一種獨(dú)特的現(xiàn)象。宜家現(xiàn)象是全球化背景下人們的一種嶄新的生活方式，是對(duì)簡(jiǎn)約、環(huán)保、自然等美好生活的一種

5、向往。宜家的空間結(jié)構(gòu)表現(xiàn)在三個(gè)維度：全球尺度下宜家的空間擴(kuò)散在時(shí)間上和空間上呈現(xiàn)出不均衡性，歐美國(guó)家是宜家的主要空間擴(kuò)散區(qū)。但隨著發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)崛起，宜家空間戰(zhàn)略逐步向這些國(guó)家轉(zhuǎn)移；國(guó)家尺度下，宜家中國(guó)的空間布局主要沿交通節(jié)點(diǎn)分布，并呈現(xiàn)出整體分散、局部集中的總趨勢(shì)；宜家中國(guó)基本布局在沿海、沿河中心城市，環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、成渝四大片區(qū)是宜家分布集中區(qū)；城市區(qū)域尺度下宜家的區(qū)位選擇與城市的交通、經(jīng)濟(jì)和人口的密集程度相關(guān)，宜家傾向于