新浪網(wǎng)的手機出版發(fā)展策略及啟示.pdf

1、在移動互聯(lián)時代,手機成為出版領(lǐng)域新的載體,開創(chuàng)了數(shù)字出版的新境界。手機出版的主要形態(tài)包括手機讀物、手機視頻、手機博客與手機微博、無線音樂、手機游戲、手機動漫、手機出版的技術(shù)平臺等。
　　新浪網(wǎng)作為中國最具影響力的四大門戶網(wǎng)站之一,其在手機出版領(lǐng)域的諸多嘗試都領(lǐng)先于競爭對手。新浪網(wǎng)手機出版產(chǎn)品包括PC端手機出版產(chǎn)品(如新浪讀書頻道)、WAP手機出版產(chǎn)品——手機新浪網(wǎng)以及APP手機出版產(chǎn)品(如新浪體育客戶端)。當(dāng)前手機出版市場競爭激烈

2、,移動運營商控制智能通道入口,占據(jù)先天之利;內(nèi)容提供商各具獨特優(yōu)勢,行業(yè)競爭激烈;手機終端生產(chǎn)商占據(jù)技術(shù)優(yōu)勢,力推自主產(chǎn)品,利益各方都對新浪網(wǎng)手機出版的開展帶來巨大的壓力。
　　不可否認的是,現(xiàn)階段新浪網(wǎng)的手機出版發(fā)展仍存在些許問題,如手機APP“隱私越軌”、出版產(chǎn)品良莠不齊、受眾忠誠度不高、無完整盈利模式、缺乏相關(guān)人才等。然而在不斷發(fā)現(xiàn)和解決自身問題的過程中,新浪不斷實現(xiàn)創(chuàng)新與超越,注重手機出版的內(nèi)容生產(chǎn),深化手機出版產(chǎn)品的開發(fā)