新浪網(wǎng)倫敦奧運(yùn)頻道“媒體議程”的實(shí)證研究.pdf

1、本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等研究方法，從傳播學(xué)、體育人文社會學(xué)、文化學(xué)等視角，以2012年倫敦奧運(yùn)會新浪網(wǎng)奧運(yùn)頻道為研究對象，通過對新浪網(wǎng)倫敦奧運(yùn)頻道專題頁面的實(shí)證研究，具體分析出其在媒體議程設(shè)置的宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面的實(shí)踐效果，并就新浪網(wǎng)倫敦奧運(yùn)媒體議程的實(shí)踐過程進(jìn)行反思，為我國網(wǎng)絡(luò)視域下媒體如何提升其在大型體育賽事期間議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)的能力，探索出新的方向與具體途徑。通過研究得出：
　　第一，新浪網(wǎng)倫敦奧

2、運(yùn)頻道的主要設(shè)置了七個(gè)一級議題，分別是奧運(yùn)賽事議題、奧運(yùn)聲音、奧運(yùn)人物、奧運(yùn)商業(yè)活動(dòng)、奧運(yùn)文化、奧運(yùn)環(huán)境報(bào)道、奧運(yùn)文藝活動(dòng)；根據(jù)七個(gè)議題的內(nèi)容上的差異又下設(shè)了19個(gè)子議題；
　　第二，從報(bào)道總量上來看，新浪網(wǎng)倫敦奧運(yùn)頻道媒體重視程度最高的前三大議題為奧運(yùn)賽事、奧運(yùn)聲音和奧運(yùn)人物議題；從頁面的總體布局的重視度與顯著程度來看新浪網(wǎng)不僅對奧運(yùn)賽事、奧運(yùn)聲音和奧運(yùn)人物議題的重視程度較高，而且還兼顧了奧運(yùn)商業(yè)活動(dòng)這項(xiàng)以營利為目的的議題設(shè)置；